APPLE INC. 
L'événement organisé au siège d'Apple à Cupertino, en Californie, intervient dans un contexte mondial de baisse des ventes de smartphones et d'incertitude économique persistante, en particulier en Chine, troisième marché d'Apple, où l'entreprise est confrontée à des restrictions accrues sur l'utilisation de ses iPhones dans les bureaux gouvernementaux et au premier nouveau téléphone phare depuis plusieurs années de Huawei Technologies.
Apple devrait également présenter de nouveaux modèles d'Apple Watch et d'AirPods lors de l'événement, mais la star du spectacle sera l'iPhone, qui a représenté plus de la moitié des 394,3 milliards de dollars de chiffre d'affaires d'Apple l'année dernière.
Le changement le plus important pour la plupart des clients d'Apple sera, de loin, le passage des câbles de recharge "Lightning" d'Apple à l'USB-C, une norme qu'Apple utilise déjà sur ses ordinateurs portables et certains iPads haut de gamme.
Apple a été contraint à ce changement par la réglementation européenne, mais les analystes pensent que l'entreprise présentera ce changement comme une mise à niveau, en tirant parti des vitesses de données plus rapides qui permettent de transférer des vidéos de haute qualité réalisées avec les iPhones.
Les analystes s'attendent également à une nouvelle technologie d'appareil photo "périscope" qui pourrait donner aux téléphones de meilleures capacités de zoom et des boîtiers en titane, ainsi que des puces améliorées. Ces objectifs "périscopiques" peuvent utiliser des miroirs ou des prismes pour obtenir un objectif plus long sans avoir à agrandir le module de l'appareil photo.
La grande question du jour sera de savoir si Apple réserve ces caractéristiques à un nouvel appareil haut de gamme et si elle apporte des améliorations moins importantes à ses modèles moins chers.
"Tout comme nous avons vu des personnes qui ne sont pas des athlètes Ultra acheter l'Apple Watch Ultra, nous allons voir un certain nombre de personnes acheter cet appareil même si elles ne sont pas des passionnées d'appareils photo ou de photographie, simplement parce qu'elles aiment ce qu'il y a de mieux et de plus récent", a déclaré Ben Bajarin, directeur général et analyste principal de Creative Strategies. "Cela suffit à créer le buzz, l'élan et l'attrait pour le haut de gamme.
On s'attend à ce qu'Apple augmente le prix moyen par téléphone vendu pour accroître ses revenus, mais la question est de savoir si elle le fera en augmentant les prix de manière générale ou uniquement pour les versions haut de gamme. Le marché mondial des smartphones s'est effondré, passant de 294,5 millions de téléphones à 268 millions au deuxième trimestre, mais les expéditions d'Apple ont connu la plus faible baisse de tous les grands fabricants de smartphones, passant de 46,5 millions de téléphones à 45,3 millions, selon les données de Counterpoint Research.
"La vérité, c'est que nous nous trouvons sur un marché des smartphones en très forte baisse", a déclaré Bob O'Donnell, directeur de TECHnalysis Research.
M. O'Donnell a déclaré qu'il serait également à l'affût de tout indice concernant les projets d'Apple en matière d'intelligence artificielle générative, la tendance technologique à l'origine d'applications telles que ChatGPT d'OpenAI et les technologies d'assistant "Copilot" de Microsoft pour son logiciel Office.
Les analystes ont régulièrement interrogé Apple sur ses projets dans ce domaine, mais l'entreprise n'a donné que peu d'indications jusqu'à présent, hormis les commentaires du directeur général Tim Cook en juillet, selon lesquels les travaux secrets de l'entreprise sur cette technologie entraînaient une augmentation de ses dépenses de recherche.
"Apple annoncera-t-elle une forme avancée de Siri ? Ce serait quelque chose qui susciterait de l'intérêt", a déclaré M. O'Donnell. (Reportage de Stephen Nellis à Cupertino, Californie ; Reportage complémentaire d'Aditya Soni, Pushkala Aripaka, Raechel Thankam Job et Yuvraj Malik à Bengaluru ; Rédaction de Peter Henderson et Lisa Shumaker)
