L'événement commercial de deux jours "Prime Early Access Sale" pour les membres d'Amazon, qui commence mardi, ressemble beaucoup à la campagne de marketing estivale Prime Day et sera en concurrence avec les remises anticipées des détaillants rivaux.

"Les détaillants se battront probablement plus fort et plus tôt pour un budget potentiellement moins élevé cette année. L'idée est que l'oiseau précoce attrape les dollars", a déclaré Carol Spieckerman, présidente de la société de conseil Spieckerman Retail.

Walmart Inc. organise une vente "Rollbacks and More" du 10 au 13 octobre pour contrer les journées de rabais d'Amazon, avec des offres sur tout, des jouets Hot Wheels aux bagages.

Les soldes de 48 heures de Kohl's Corp et Best Buy Co Inc se déroulent également les mêmes jours que l'événement d'Amazon, tandis que les "Deal Days" de Target Corp ont eu lieu du 6 au 8 octobre, évitant ainsi un conflit avec Amazon.

"Les consommateurs à revenus moyens ou élevés sont susceptibles de profiter davantage des offres actuelles pour prendre de l'avance sur les fêtes de fin d'année... tandis que les consommateurs à revenus plus modestes pourraient attendre et acheter plus près de leurs besoins", a déclaré Joseph Feldman, analyste chez Telsey Advisory Group.

L'inflation et les remises anticipées devraient également ralentir les dépenses de fêtes de fin d'année. Selon Adobe Analytics, les ventes de Noël en ligne aux États-Unis devraient augmenter cette année à leur rythme le plus lent depuis au moins 2015 et ne progresser que de 2,5 % pour atteindre 209,7 milliards de dollars.

Le début précoce de la saison des achats de Noël n'est toutefois pas une surprise.

Les grands détaillants tels que Target et Walmart accordent des rabais importants depuis des mois pour se débarrasser des stocks excédentaires qui se sont accumulés à mesure que les consommateurs réduisaient leurs dépenses discrétionnaires. Certains d'entre eux ont même proposé des offres concurrentes lorsqu'Amazon a organisé ses ventes Prime Day en juillet.

À l'époque, Amazon a réalisé un chiffre d'affaires d'environ 12 milliards de dollars, selon Adobe.

"En cette période de fêtes, les détaillants ont recours à des promotions brutales pour attirer les consommateurs", a déclaré M. Spieckerman.