ALPHABET INC. Dans le cadre d'un projet interne portant le nom de code Magi, Google a cherché à doter son moteur de recherche homonyme d'une intelligence artificielle générative, c'est-à-dire d'une technologie capable de répondre à des questions avec une prose semblable à celle d'un humain et de dériver de nouveaux contenus à partir de données antérieures.
Cet effort sera le plus surveillé lorsque les dirigeants de Google prendront la parole lors de sa conférence annuelle I/O à Mountain View, en Californie, près de son siège social. Le résultat pourrait modifier la manière dont les consommateurs accèdent aux informations du monde entier et déterminer quelle entreprise remportera le marché mondial de la publicité liée aux recherches, estimé par le cabinet d'études MAGNA à 286 milliards de dollars cette année.
"Nous sommes en train de réimaginer tous nos produits de base, y compris la recherche", a déclaré Sundar Pichai, le PDG d'Alphabet, après avoir pris la parole lors de l'événement. Il a indiqué que Google intégrait l'IA générative dans la recherche.
Les actions d'Alphabet ont augmenté de 2,5 % après la nouvelle.
Pendant des années, Google a été le principal portail d'accès à l'internet, mais sa position est remise en question depuis que ses rivaux ont commencé à exploiter l'IA générative comme moyen alternatif de présenter le contenu du web.
Il y a d'abord eu ChatGPT, le chatbot d'OpenAI, soutenu par Microsoft, que les observateurs du secteur ont qualifié de perturbateur de Google. Ensuite, Bing, le moteur de recherche de Microsoft, a été mis à jour avec un chatbot tout aussi habile, capable de répondre à des requêtes pour lesquelles il n'existe pas de résultat évident en ligne, comme le siège de voiture à acheter pour un modèle particulier de véhicule.
Le mois dernier, Microsoft a vanté les gains de parts de marché aux États-Unis pour Bing, qui a récemment dépassé les 100 millions d'utilisateurs actifs quotidiens, toujours éclipsés par les milliards de recherches effectuées sur Google.
Les rivaux de Google se sont emparés des avancées de la recherche des années précédentes et les ont exploitées, devançant leur inventeur. Cela a représenté un affront technologique et commercial : Microsoft a déclaré que chaque point de pourcentage de part qu'il gagnait dans la publicité sur les recherches pouvait lui rapporter 2 milliards de dollars de plus.
Depuis des mois, les équipes de Google s'empressent de publier des technologies lors de la conférence I/O ou avant, comme son concurrent ChatGPT Bard, afin de défendre le terrain de l'entreprise.
Pichai a déclaré plus tôt cette année que l'IA générative pour distiller des requêtes complexes arriverait dans Google Search, ainsi que plus de perspectives, "comme les blogs de personnes qui jouent à la fois du piano et de la guitare".
Google cherche également à réaffirmer son rôle en matière de recherche. Lors de la conférence de mercredi, il devrait annoncer un modèle d'IA plus puissant, connu sous le nom de PaLM 2, a rapporté CNBC.
La société devrait également présenter un nouveau matériel pour sa gamme d'appareils Pixel, ont rapporté les médias. (Reportage de Jeffrey Dastin et Greg Bensinger à Mountain View, Californie. Reportage supplémentaire de Sheila Dang à Dallas et Yuvraj Malik à Bengaluru.)
