Adidas : a prolongé son partenariat mexicain jusqu'en 2018.
Le 11 août 2010 à 12:10
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Adidas a annoncé hier la prolongation de son partenariat avec la Fédération Mexicaine de Football, pour équiper l'ensemble des sélections nationales jusqu'en 2018.
L'équipementier sportif allemand n'a communiqué aucun chiffre, toutefois, Aurel BGC estime que le montant du nouveau contrat a très certainement été revu à la hausse et devrait s'élever, selon ses estimations, à 10-15 millions d'euros par an.
Par ailleurs, l'analyste estime qu'il s'agit d'un partenariat très intéressant pour Adidas car l'équipe mexicaine partage le leadership avec les Etats-Unis (Nike) sur la Confédération de football d'Amérique du Nord, d'Amérique centrale et des Caraïbes (CONCACAF).
De plus, ' en plus du fort potentiel du marché mexicain du sport, Adidas peut aussi exploiter ce partenariat auprès de la minorité latino aux Etats-Unis ( environ 50 millions de personnes) ', ajoute l'expert, qui salue en outre le ' puissant vecteur en termes de merchandising ' que représente la sélection mexicaine, qui est arrivée jusqu'aux 16èmes de finale lors de la dernière Coupe du Monde.
Dans son communiqué, Adidas indique ainsi que le maillot de l'équipe du Mexique a été sa meilleure vente lors du mondial en Afrique de Sud, avec plus d'un million de pièces écoulées.
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adidas AG figure parmi les leaders mondiaux de la conception, de la fabrication et de la commercialisation d'articles et d'équipements de sport. Les produits du groupe sont vendus notamment sous les marques adidas, TaylorMade et Reebok. Le CA (avant éliminations intragroupe) par famille de produits se répartit comme suit :
- chaussures (56,7%) ;
- vêtements (36,4%) ;
- équipements de sport (6,9%) : équipements de golf (clubs de golf, balles, gants, crosses en fer, etc. ; n° 1 mondial ; TaylorMade et Maxfli), sacs, ballons, etc.
A fin 2023, la commercialisation des produits est assurée au travers d'un réseau de plus de 2 000 magasins dans le monde.
La répartition géographique du CA est la suivante : Europe-Moyen Orient et Afrique (39,4%), Amérique du Nord (24,4%), Chine (15%), Amérique latine (10,7%) et Asie-Pacifique (10,5%).