Ils ne prêtent pas non plus beaucoup d'attention aux sociétés financières et à leurs tableaux et graphiques sérieux sur le montant qu'il faut épargner pour la retraite.
Mais voici des gens qu'ils pourraient écouter : Wyclef Jean, Pusha T, Lola Brooke, Capella Grey et Flaujae. Ces rappeurs ont une plus grande influence culturelle sur les jeunes générations que maman, papa ou la banque et la société de courtage locales.
C'est pourquoi le géant financier TIAA tente une nouvelle approche pour atteindre les Millennials et la Génération Z : un disque.
Baptisé Paper Right, ce disque est le fruit d'une collaboration entre TIAA et Jean, le célèbre cofondateur des Fugees, et vise à inciter les jeunes à réfléchir à des questions à long terme telles que la richesse générationnelle.
Comment réinventer un sujet et le rendre cool pour la nouvelle génération ? demande Jean. Comment amener les jeunes à penser à la retraite ?
La toile de fond est l'état désastreux de l'épargne-retraite. En effet, 54 % des Noirs américains n'ont pas suffisamment épargné pour maintenir leur niveau de vie actuel à la retraite, selon les données du Center for Retirement Research du Boston College.
Vous ne pouvez pas parler de statistiques et vous attendre à faire un bon enregistrement, cependant. C'est pourquoi Jean et ses collaborateurs peignent des images avec leurs propres mots, pour raconter leurs propres histoires de départ à partir de rien et de construction de la richesse.
DERRIÈRE LA MUSIQUE
En tant que producteur, Jean a créé le rythme et le refrain. Un échantillon (toutes les paroles proviennent du site Genius.com) :
Les boissons sont pour moi, j'ai obtenu mon papier/ Vous pouvez aussi vous battre, obtenez votre papier/ Bien avant ce diamant, j'étais dans l'obscurité/ Le quart de travail du cimetière, j'ai dû doubler la mise.
Jean a ensuite invité ses collaborateurs Pusha T, Lola Brooke, Capella Grey et Flaujae à ajouter leurs propres vers. Jusqu'à présent, la chanson a été écoutée plus de 600 000 fois depuis sa sortie en janvier.
Les recettes de ces streams ont permis de verser plus de 100 000 dollars à l'organisation à but non lucratif First Generation Investors, qui enseigne les principes de l'éducation financière et de l'investissement aux populations défavorisées dans les écoles secondaires du pays.
La seule façon d'y croire, c'est que tous ceux qui participent à l'enregistrement disent la vérité, dit Jean.
Il cite en exemple la phrase de Lola Brookes sur le fait qu'elle vivait dans un logement public de la section 8 : Je sors tout juste de l'article 8, il a coupé plus profondément qu'une lame de rasoir La liberté financière est si épanouissante / La richesse générationnelle est ce que vous montrez aux enfants.
Pusha T parle également de la richesse générationnelle (Rather build a legacy for my son, that's important for him / Real estate just rewardin' him / Generational wealth, when I'm gone, he's still flourishin'.)
Ensuite, mon couplet parle du rêve américain, explique Jean, qui annonce qu'il prévoit de sortir un album reggae complet dans le courant de l'année. Le message est le suivant : assurez-vous d'épargner et de commencer tôt, afin que vos années ultérieures soient bien meilleures.
Zara Mirza, responsable de la marque TIAA et l'un des principaux instigateurs du projet, espère que le disque contribuera à inciter les jeunes générations à agir, car 40 % des ménages américains risquent actuellement de manquer d'argent à la retraite, selon l'institut TIAA.
Si le disque continue d'être bien accueilli, elle laisse entendre que d'autres morceaux pourraient voir le jour. Mme Mirza s'attend à ce que d'autres sociétés financières lui emboîtent le pas en essayant des moyens plus innovants d'atteindre la génération Z.
Mme Mirza diffuse elle-même Paper Right en continu, en guise de musique d'introduction à toutes ses réunions.
Il suffit de regarder les paroles, dit-elle. Chaque mot compte. Elles sont si significatives - et vraiment inspirantes. (Rédaction : Lauren Young et Leslie Adler)
