Sa nouvelle offre "Series" permettra aux créateurs éligibles de placer des collections de 80 vidéos au maximum, d'une durée d'environ 20 minutes chacune, derrière un mur payant. Actuellement, la durée autorisée d'une vidéo sur TikTok est de 10 minutes maximum.
TikTok, qui a bouleversé l'espace des médias sociaux largement dominé par Facebook et Instagram de Meta Platforms Inc. grâce à ses vidéos de courte durée et à un moteur de recommandation sophistiqué, s'attaque maintenant à YouTube.
TikTok affirme que ses utilisateurs viennent de plus en plus sur la plateforme pour y trouver des contenus tels que des raccourcis de tableur indispensables, des routines d'entraînement et des guides de recettes, domaines dans lesquels YouTube reste encore la destination dominante.
Il n'est pas clair si TikTok prendra une part de la rémunération des créateurs. L'entreprise offre déjà à ses créateurs la possibilité de recevoir des conseils et des cadeaux, et gère un fonds destiné à les inciter à accroître leur audience.
TikTok, qui appartient à la société chinoise ByteDance, a atteint le milliard d'utilisateurs actifs mensuels en septembre 2021 et n'a pas communiqué sa base d'utilisateurs depuis. À titre de comparaison, Facebook comptait près de 3 milliards d'utilisateurs actifs mensuels en décembre 2022.
