Les sociétés du CAC 40 qui ont fait le buzz cette semaine - Carlos Tavares dope RENAULT

Nouveau "doublé" de Renault, qui comme la semaine passée figure - nettement - en tête des palmarès des sociétés du CAC 40 qui ont généré le plus d'audience et le plus grand nombre de documents, selon les résultats de la dernière enquête d'Europresse.com Analytik de Cedrom-SNi réalisée sur la période du 22 au 28 novembre 2013. L'arrivée "choc" au poste de président du directoire de PSA de Carlos Tavares, ex-directeur général délégué de la marque au losange, a été abondamment commentée sur la Toile. L'industriel portugais de 55 ans avait quitté Renault en septembre dernier.

Avec 36,38% des suffrages exprimés en audience, soit environ 7 points de plus que la semaine dernière, Renault devance Orange, son dauphin habituel (26,64%, 12 points de plus qu'à l'issue du dernier pointage), et BNP Paribas (7,41%). On assiste donc à un creusement du fossé entre le duo de tête et ses poursuivants, qui doivent se contenter de miettes et se tiennent pour leur part dans un mouchoir de poche (la première banque française précède LVMH, 6,85% des voix, et Vivendi, 6,46% des suffrages).

Par ailleurs, le groupe dirigé par Carlos Ghosn écrase la concurrence dans le classement des voix exprimées en nombre de documents. Fort de 44,57% des voix, soit plus du double de la semaine dernière, il « lamine » littéralement Orange (12,32%), qui avait été évincé du podium dudit classement au terme de l'enquête réalisée sur la période du 15 au 21 novembre derniers, et Sanofi (8,53%).

Focus sur 3 valeurs

RENAULT
C'est LA grande actualité de la semaine sur le front des sociétés. Ancien numéro deux de Renault, Carlos Tavares avait, on le sait, fait publiquement part de son souhait de diriger un autre grand nom de l'automobile au début de l'été. Cet industriel de 55 ans qui a intégré les rangs du constructeur hexagonal en 1981 avait même cité les noms de General Motors et Ford.
Il va sans dire que Carlos Ghosn n'avait guère goûté les propos de son second, lequel avait certainement pris conscience que le PDG de Renault serait ô combien difficile à déloger. Incompatibilité d'humeur et finalement divorce, officiellement à l'amiable : Carlos Tavares a quitté la marque au losange en septembre et sera l'an prochain rien de moins que le prochain président du directoire de... PSA !
Les amateurs de football diront que c'est un peu comme si Zlatan Ibrahimovic, attaquant vedette du PSG, venait grossir les rangs de l'OM.
L'industriel portugais succédera à Philippe Varin, en poste depuis 2009, et qui s'est résolu à renoncer à sa retraite chapeau de 21 millions d'euros. Son arrivée a été saluée en Bourse, le titre Peugeot ayant bondi de 13,69% entre le 25 et le 28 novembre.

ORANGE
Orange a cédé cette semaine sa filiale dominicaine au fonds d'investissement Altice, qui a déboursé 1,435 milliard de dollars pour l'acquérir et qui, ce faisant, renforce substantiellement sa présence dans les télécoms en outre-mer.
Créée en 2000, Orange Dominicana a généré l'an passé un chiffre d'affaires de 451 millions d'euros. L'entreprise, qui emploie environ 1 400 personnes, comptait par ailleurs 3,4 millions de clients à fin septembre 2013. L'opérateur historique avait en juillet dernier fait part de sa volonté de mettre en vente sa filiale. Le coût de l'opération a néanmoins surpris les analystes, qui tablaient sur un montant de l'ordre de 900 millions d'euros.

VIVENDI
C'est officiel ! L'industriel breton Vincent Bolloré succédera à Jean-René Fourtou à la tête de Vivendi. Le groupe de médias et de télécommunications a en outre annoncé l'arrivée d'Arnaud de Puyfontaine au poste de Directeur Général des activités Médias et Contenus.
Surtout, son Conseil de surveillance a approuvé à l'unanimité la séparation de sa filiale SFR comme entité propre. Cette opération prendra selon toute probabilité la forme d'une distribution d'actions SFR aux actionnaires de Vivendi, l'opérateur de télécommunications faisant son entrée en Bourse sous son propre nom courant 2014. Ainsi l'ambitieux projet de scission de Vivendi a-t-il été validé. Une nouvelle ère va commencer...

Méthodologie

Le baromètre des entreprises du CAC 40 est réalisé hebdomadairement à partir du module Analytik d'Europresse.com. L'analyse présente les sociétés les plus médiatisées du CAC40 du 22 au 28 novembre 2013. Seules les sociétés qui occupent en tout 70% - 75% de l'espace médiatique en nombre de documents sont retenues hebdomadairement. L'analyse est basée sur le corpus de sources françaises (presse écrite, web, radio, télé, agences de presse, blogs, réseaux sociaux...). C'est un corpus de plus de 400 sources qui est alors étudié. Un document peut être associé à plusieurs sociétés. Les simples mentions dans le corps de l'article (hors titre et 2 premiers paragraphes) sont exclues. Pour les billets des réseaux sociaux, toutes les mentions sont conservées.

Plusieurs indicateurs sont utilisés :

Part de voix en nombre de documents : représente la proportion d'articles associés à une entreprise par rapport au nombre total des articles ou billets analysés

L'audience est le nombre potentiel de personnes exposées à un message. Elle représente le nombre de lecteurs pour un journal, le nombre de visiteurs uniques pour le web, le nombre de followers, fans pour les réseaux sociaux.

Part de voix exprimées en audience : représente la proportion de lecteurs associés à une entreprise par rapport au total

La tonalité est associée à chaque article. Elle appose une valeur positive, négative ou neutre en se basant sur le vocabulaire du texte. Elle peut être exprimée en % de documents ou en audience. Cette dernière permet de mesurer le nombre de lecteurs, visiteurs ou followers exposés à un message positif, négatif ou neutre.

A propos de CEDROM-SNi :
Fondé il y a près de 24 ans, CEDROM-SNi est un pionnier en matière de services d'agrégation et de diffusion d'informations. Europresse.com en France et Eureka.cc au Canada sont les principaux produits de la société. CEDROM-SNi équipe ses clients d'outils performants leur permettant de gérer, d'analyser et de diffuser efficacement l'information stratégique. CEDROM-SNi donne accès par ses services à plusieurs milliers de sources d'information généralistes et spécialisées, françaises et internationales. La société dont le siège social est à Montréal emploie une centaine de personnes au Canada et en France.

A propos d'Europresse.com :
Europresse.com est une solution de gestion et de diffusion d'informations alimentée par environ 150 000 nouveaux documents quotidiennement provenant de plus de 7 000 sources médias (presse, biographies, rapports, études, blogs, sites web, réseaux sociaux...). Elle contient plus de 150 millions d'articles en archives. Europresse.com permet de faire des recherches rétrospectives, de recevoir des veilles personnalisées avec alertes ainsi que de diffuser des panoramas de presse dans un format convivial. Le module ANALYTIK permet quant à lui de surveiller, d'analyser et de mesurer l'information et les retombées presse à 360 degrés. Les métiers de la documentation, de la communication, de la veille, des relations presse et de l'analyse font partie des utilisateurs de ces services. De nombreux professionnels s'intéressant au business intelligence utilisent également la solution chaque jour.