Les restaurants McDonald's du Belarus, dont les 25 étaient exploités par le licencié local KSB Victory Restaurants, devaient être rebaptisés Vkusno & tochka, le successeur des restaurants McDonald's en Russie.
Cette opération semble avoir échoué. Vkusno & tochka s'est refusé à tout commentaire, tandis que KSB et McDonald's n'ont pas répondu immédiatement aux questions.
En novembre, McDonald's a déclaré qu'il n'était plus possible pour son détenteur de licence de poursuivre ses activités au Belarus, en raison d'importants problèmes d'approvisionnement au niveau local.
"En conséquence, le titulaire de la licence cessera d'opérer sous le nom de McDonald's et ne portera plus le nom de McDonald's et ne servira plus notre menu", avait déclaré McDonald's en temps utile.
La chaîne de hamburgers a été l'une des premières marques occidentales à se retirer complètement de Russie lorsqu'elle s'est vendue à un licencié local, Alexander Govor, en mai de l'année dernière.
Vkusno & tochka de Govor, qui se traduit par "savoureux et c'est tout", a accepté une série d'exigences, notamment des restrictions sur la marque, la palette de couleurs et l'utilisation des produits.
Mais en utilisant le nom Mak.by, l'entreprise biélorusse conserve une certaine reconnaissance de la marque. En Russie, la nouvelle chaîne n'était pas autorisée à utiliser le mot "Mac" dans ses produits.
Dans un communiqué, Mak.by a déclaré qu'elle préserverait "le goût bien-aimé de tous nos plats". Il a indiqué avoir reçu plus de 1 500 suggestions de clients et d'employés pour le nouveau nom.
En mars, le président du Belarus, Alexandre Loukachenko, a laissé entendre qu'il était intervenu dans le processus de changement de nom, bien qu'il ait déjà exprimé un certain dédain à l'égard de l'entreprise.
"Nous devrions nous-mêmes faire ce que McDonald's a fait, si quelqu'un en a besoin, et même mieux", a-t-il déclaré à l'automne dernier. "N'avons-nous pas quelqu'un capable de couper un pain en deux et d'y glisser un morceau de viande, des pommes de terre et de la salade ?
