LVMH, qui possède des marques allant du cognac Hennessy au détaillant de cosmétiques Sephora, a déclaré jeudi que la croissance des ventes du quatrième trimestre s'était accélérée, atteignant 20,04 milliards d'euros (22,34 milliards de dollars) au total, avec une croissance tirée par les plus grandes marques du groupe français, Louis Vuitton et Dior.
Les marques de luxe ont propulsé une hausse de 28 % des ventes de la plus grande division de LVMH, la mode et la maroquinerie, à périmètre constant, dépassant les attentes des analystes qui tablaient sur une croissance de 16 %. Le chiffre d'affaires de l'activité au cours des trois derniers mois de l'année dernière a été supérieur de 51 % à son niveau de 2019, avant la pandémie, a déclaré le groupe.
Toutes les divisions ont affiché une croissance à deux chiffres, en pourcentage, le rythme le plus rapide étant celui de la division de distribution spécialisée, qui comprend Sephora, enregistrant une hausse de 30 % de son chiffre d'affaires au cours du trimestre, alors que les consommateurs affluent dans les magasins pour les achats de fin d'année.
"À la suite des rapports plus solides que prévu de concurrents tels que Burberry, Prada et Richemont au début du mois, les attentes étaient élevées au moment d'aborder les résultats. Ce rapport n'a pas déçu, même si les attentes étaient élevées", a déclaré Christopher Rossbach, gestionnaire du World Stars Global Equity Fund et CIO de J. Stern & Co.
Outre l'essor des ventes en Asie, LVMH a désigné les États-Unis comme son pays le plus performant en termes de ventes, représentant 26 % du total en 2021 - un facteur qui, selon certains analystes, renforcera les forces du groupe cette année, en particulier depuis qu'il a racheté le joaillier Tiffany.
"Son exposition accrue au marché américain - via le poids de Louis Vuitton et de Sephora, la croissance disproportionnée de Dior et maintenant l'intégration de Tiffany - est clairement positive à nos yeux", a déclaré HSBC dans une note.
Le milliardaire Bernard Arnault, patron de LVMH, a déclaré que la forte dynamique du groupe s'était poursuivie en janvier, ajoutant que LVMH pourrait augmenter ses prix pour protéger ses marges dans l'environnement inflationniste actuel.
Il a indiqué que Tiffany, dont l'acquisition a été finalisée il y a un an, a enregistré une année record en termes de ventes et de bénéfices, même si son principal magasin phare à New York a été fermé pour rénovation tout au long de l'année 2021. Sa réouverture est prévue pour cette année.
L'industrie du luxe a fortement rebondi après la crise du coronavirus, grâce à la demande refoulée des consommateurs après des mois de lockdown et de fermeture de magasins.
LVMH a exploité cet appétit pour les produits haut de gamme et a gagné du terrain sur ses rivaux grâce à des campagnes de marketing actives ciblant les consommateurs locaux plutôt que de compter sur les touristes aux poches pleines. Selon les prévisions d'UBS, sa part de marché dans la mode et la maroquinerie a augmenté pour atteindre environ 21 %, contre 16 % avant la pandémie.
(1 dollar = 0,8969 euro)
