Le géant des médias lance quatre versions de l'émission et les diffuse sur ses réseaux de télévision aux États-Unis, en Australie, au Royaume-Uni et en Argentine, et diffuse les épisodes en streaming sur Paramount+ au niveau mondial le jour suivant, a déclaré Chris McCarthy, directeur du contenu pour le divertissement non scénarisé et l'animation pour adultes chez Paramount+, dans une interview avant sa présentation aux investisseurs mardi.

Les concurrents seront des stars de la télé-réalité de ces pays, et le gagnant de chaque version participera à une "Guerre des mondes" en dix épisodes qui sera diffusée sur Paramount+ au niveau mondial à partir du mois d'août. La série est un spin-off d'une émission qui a été diffusée sur MTV, propriété de ViacomCBS, pendant 38 saisons.

ViacomCBS fait le pari qu'un contenu peu coûteux qui peut être localisé pour différents marchés l'aidera à être compétitif dans un défi mondial qui lui est propre : la course des services de streaming américains pour conquérir des abonnés en dehors des États-Unis, un marché qui devient de plus en plus important à mesure que les services de streaming arrivent à maturité.

Les coûts de production d'une télévision non scénarisée ne représentent que 10 à 30 % de ceux d'une série scénarisée, et les émissions sont plus faciles à localiser pour les marchés mondiaux, selon M. McCarthy. Les rivaux du streaming, dont Netflix Inc., se sont lancés dans ce genre ces dernières années.

Pour réduire davantage les coûts, ViacomCBS produira les quatre versions internationales de "La guerre des mondes" - dans laquelle les participants se disputent des prix en argent grâce à une série d'énigmes et de défis physiques - et la compétition mondiale finale au même endroit en Argentine. Les coûts de production sont deux tiers de ce qu'ils seraient si chacune des quatre chaînes de diffusion les produisait indépendamment, a déclaré McCarthy.

La compétition de réalité permet de retenir les téléspectateurs qui s'abonnent au service pour les sports en direct, a-t-il ajouté.

"Le sport en direct et la compétition de téléréalité sont en fait le même téléspectateur", a déclaré M. McCarthy. "Et lorsque nous regardons le coût moyen de ce même consommateur, il est beaucoup plus bas lorsque nous mettons ces deux choses ensemble."

ViacomCBS a prévu de lancer Paramount+ sur 45 marchés d'ici la fin 2022, et rattrape ses rivaux.

Au 17 novembre, Paramount+ et Showtime OTT comptaient 48 millions d'abonnés dans le monde. HBO et HBO Max, appartenant à AT&T Inc, comptaient ensemble 73,8 millions d'abonnés à la fin de 2021 ; Netflix compte 221,8 millions d'abonnés et Disney+ de Walt Disney Co compte 129,8 millions d'abonnés, selon les sociétés.

Paramount s'est engagé à investir 2 milliards de dollars dans le contenu de streaming cette année et 5 milliards de dollars d'ici 2024 - un chiffre éclipsé par les investissements de Netflix et Disney+, mais conforme aux plans de Comcast Corp concernant les dépenses de contenu américain pour son service de streaming Peacock au cours des deux prochaines années.

PLUS DE 'SHORE

La télé-réalité est un élément essentiel de ViacomCBS, trois décennies après que son réseau câblé MTV ait créé le genre avec "The Real World". "The Challenge" était un spin-off de "Real World" qui s'appelait à l'origine "The Real World/Road Rules Challenge". Les nouvelles saisons sont toujours diffusées en avant-première sur MTV avant de passer sur Paramount+, même si le dernier spin-off - "The Challenge : War of the Worlds" - ne sera pas diffusé sur le câble.

Si la stratégie de "The Challenge : War of the Worlds" est couronnée de succès, a déclaré McCarthy, ViacomCBS est susceptible de la reproduire avec la majorité de ses séries concurrentes, telles que l'émission sur les tatoueurs "Ink Master" ou la compétition de drag queens "Queen of the Universe".

Dans le genre de la télévision non scénarisée, les séries de compétition comme "The Challenge" sont celles qui réussissent le mieux à attirer des abonnés sur les marchés matures comme les États-Unis et l'Australie, a déclaré M. McCarthy.

Sur les marchés émergents comme le Mexique, où les feuilletons "telenovela" sont encore populaires à la télévision, les séries de "docu-réalité" telles que "Jersey Shore" et ses dérivés, dont "Acapulco Shore", obtiennent de bons résultats à la télévision, sur le câble et en streaming.

La force du "docu-réalité" sur les marchés émergents est la raison pour laquelle ViacomCBS lance sept nouvelles versions mondiales de sa franchise "Shore" sur Paramount+ en Argentine, en Colombie, en Croatie et sur d'autres marchés.

Un épisode de la franchise "Shore" coûte entre 100 000 et 300 000 dollars, a déclaré McCarthy, contre 2,5 millions à 10 millions de dollars par épisode pour une émission scénarisée, en moyenne.

"Si vous obtenez une émission non scénarisée qui remporte un franc succès, les retombées économiques seront énormes car les coûts de production sont très bas", a déclaré Tuna Amobi, analyste de CFRA.