Virtue Labs a annoncé l'extension de sa présence dans le commerce de détail aux Etats-Unis avec son partenaire Ulta Beauty. La marque propose sa technologie Alpha Keratin 60ku, cliniquement prouvée, brevetée et bio-identique, aux amateurs de soins capillaires, qui pourront l'acheter en magasin à la fin de ce mois. Il s'agit d'une étape importante dans la stratégie de croissance de la marque, qui offre à ses fans, nouveaux et anciens, une destination beauté de premier plan pour découvrir les produits transformateurs et bons pour les cheveux de Virtue.

Virtue présentera son assortiment de shampooings, d'après-shampooings, de produits coiffants et de traitements dans 350 magasins Ulta Beauty, et l'assortiment complet sera disponible sur Ulta.com. La gamme en magasin comprendra des régimes pour tous les types de cheveux, ainsi que la ligne révolutionnaire Virtue Flourish de la marque, spécifiquement formulée pour lutter contre la perte et l'amincissement des cheveux, avec 97 % des utilisateurs constatant une nouvelle croissance des cheveux après seulement trois mois. L'expansion dans les magasins Ulta Beauty fait suite au lancement réussi de la formule la plus avancée de Virtue à ce jour, Damage Reverse Serum, qui a été introduite plus tôt cette année.

Ce produit contient la concentration de la protéine bio-identique de Virtue, Alpha Keratin 60ku, et agit pour réparer instantanément les cheveux tout en les protégeant des dommages futurs. Ingrédient central de tous les produits Virtue, Alpha Keratin 60ku est cliniquement prouvé pour reconstituer la kératine perdue à cause des dommages quotidiens, aidant ainsi à reconstruire, restaurer et même aider à la repousse des cheveux dans leur état le plus sain et le plus naturel, en les réparant de l'intérieur. En seulement cinq lavages, les utilisateurs de Virtue constatent une amélioration spectaculaire de leurs cheveux, notamment une diminution de 42 % des cassures, ainsi que : 95% de réparation des pointes fourchues, 22% d'augmentation de l'épaisseur des mèches, 138% d'augmentation de l'éclat de la couleur, 67% de réduction des frisottis.