"La durée de publicité sur les chaînes nationales de télévision est encore en forte baisse (-8,5% mais +2,2% en valeur brute estimée après redressement de France Télévisions et des écrans Cristal de TF1 Publicité), celle des stations de radio musicales est toujours en baisse (-1,7%) et la pagination publicitaire des magazines est orientée à la baisse également (-3,5%)", souligne le cabinet d'études dans un communiqué.

Dans le même temps, les chaînes de la TNT continuent leur développement (+122,7% en valeur et +17,4% en durée), les stations généralistes de radio sont en croissance en volume (+3,5%) pour le second mois consécutif, la presse quotidienne nationale (PQN) se développe en volume (+7,6%), le cinéma est au beau fixe (+32,3% en valeur) et internet a repris sa forte croissance (+39,7%), ajoute TNS.

Par secteurs, la distribution (+26,4%), les établissements financiers et assurances (+13,7%) et l'hygiène beauté (+11,4%) comptent parmi les plus fortes hausses de mai 2008 tandis que l'automobile et l'alimentation "ont nettement freiné" le marché.

A fin mai, parmi les 10 principaux secteurs, un seul se présente avec une évolution négative - les établissements financiers à -0,7% - et un seul affiche une croissance à deux chiffres - le voyage tourisme avec +14,6%.

Benjamin Mallet