Lidl a poursuivi Tesco en 2020, peu après que le leader du marché britannique, avec une part de 27,5 %, a adopté un cercle jaune sur fond bleu pour promouvoir son système de réduction "Clubcard Prices".

Le groupe de supermarchés allemand affirme que Tesco a délibérément copié la marque Lidl pour faire croire à ses clients que ses prix sont comparables.

Tesco affirme qu'elle n'utilise pas la marque de Lidl, qu'elle juge invalide parce que Lidl l'a déposée de mauvaise foi.

L'avocat de Lidl, Benet Brandreth, a déclaré mardi, au premier jour du procès, que les consommateurs étaient trompés par la promotion de Tesco, ce qui signifie que Lidl, qui détient une part de marché de 7,1 % en Grande-Bretagne, perd des clients au profit de Tesco.

"À moins que le tribunal ne prenne des mesures, les consommateurs qui croient que Tesco s'aligne sur les prix de Lidl, ce qui signifie que je peux simplement faire mes courses chez Tesco, continueront à être trompés et à payer des prix plus élevés en conséquence", a déclaré M. Brandreth dans les documents du tribunal.

Mais l'avocat de Tesco, Hugo Cuddigan, a accusé Lidl d'hypocrisie et a déclaré qu'il copiait la marque de produits bien connus.

Claire Farrant, directrice du marketing de Lidl GB, a déclaré au tribunal qu'il n'était pas dans la politique de l'entreprise de profiter de la reconnaissance et de la réputation de marques établies.

M. Cuddigan a toutefois déclaré que ce n'était pas une coïncidence si les biscuits "Neo" de Lidl étaient vendus dans un emballage bleu et blanc et qu'il était "inévitable [...] que des clients imprudents achètent des Neo dans les rayons en pensant qu'il s'agit d'Oreos".

Lidl n'a pas copié la marque Oreos, a déclaré M. Farrant, qui a ajouté : "Nos clients sont bien conscients de l'importance de la marque Oreos : "Nos clients sont parfaitement conscients de ce qu'ils achètent".

Les Oreos sont fabriqués par Mondelez International.