Starwood Hotels & Resorts Worldwide, Inc.® (NYSE:HOT) et son nouveau concept d'hôtels tendance, Aloft® Hotels, annoncent l'ouverture, ce 1er septembre 2010, d'Aloft Brussels Schuman, le tout premier Aloft sur le continent européen. Aloft Hotels propose un design moderne d'inspiration urbaine et une expérience inédite pour l'hôte à un prix abordable.

Aloft Brussels Schuman, dont le bâtiment est la propriété du Thornsett Group, offre à la Belgique un style 'in' à un prix cool. Situé au cœur du bouillonnant quartier européen, l'hôtel compte 147 chambres de style loft, en ce compris 3 «Breezy Lofts» (interprétation de la suite, façon Aloft) ainsi qu'un bar branché dans un lobby aéré, un coin saveur basé sur le concept «grab-and-go» et de nombreux éléments au caractère design industriel urbain. Vision des hôtels W, le look urbain unique d'Aloft a été conçu pour bouleverser la scène européenne de l'hôtellerie.

Avec plus de 40 hôtels ouverts depuis le mois de juin 2008, Aloft Hotels est devenu le sujet dont on parle dans les milieux de l'hôtellerie en raison du spectaculaire démarrage mondial de la marque. Aloft est actuellement présent dans 5 pays: les États-Unis, le Canada, la Chine, les Émirats Arabes et l'Inde. La Belgique constitue donc sa sixième destination. Outre l'ouverture de son premier hôtel sur le sol européen avec Aloft Brussels Schuman, Aloft continue aussi son expansion mondiale avec de prochaines ouvertures prévues en Inde, en Thaïlande, aux États-Unis et, en 2012, en Grande-Bretagne.

?Le lancement d'Aloft en Europe souligne la force du réseau de Starwood et la puissance du concept Aloft, souligne Brian McGuinness, Senior Vice President, Specialty Select Brands, Starwood. L'accent mis par Aloft en faveur d'un design de qualité et d'un prix abordable s'exprime à l'échelle mondiale et attire un nombre croissant de voyageurs réguliers. En réalité, Aloft représente un des lancements de marque les plus importants dans l'histoire du secteur hôtelier et son expansion internationale, intervenue si tôt dans le cycle de vie de la marque, est sans précédent. "

Roeland Vos, President, Starwood Hotels & Resorts Europe, Africa and Middle East ajoute:

?Nous sommes très heureux de présenter Aloft à Bruxelles, un choix tout indiqué pour marquer les débuts d'Aloft en Europe. La localisation stratégique, au cœur du quartier européen, démontre clairement comment la marque entend proposer son approche nouvelle et innovante dans les lieux les plus importants des quatre coins du monde".

Inédits, les espaces communs créés par Aloft Brussels Schuman vont dynamiser l'atmosphère par l'interaction offerte: les hôtes peuvent se réunir et se rencontrer, lire le journal, travailler sur leur PC portable, se détendre au cours d'une partie de billard ou boire un verre avec leurs amis dans le salon commun re:mixSM et au bar w xyzSM. Le bar w xyz a pour ambition de devenir rapidement ?the place to be? dans le quartier européen. Pouvant accueillir clients de l'hôtel comme habitués du quartier, le bar w xyz est l'endroit idéal pour savourer un cocktail entre amis ou danser jusqu'au bout de la nuit sur les beat's des DJ's invités.

Spacieuses (minimum 28m2) et lumineuses, les chambres portent la signature de la marque, avec leur plafond de près de trois mètres de haut, d'immenses fenêtres et des lits ultra confortables, mais également des douches 'walk-in' de grandes dimensions et des produits de bain élaborés par Bliss® Spa. Chaque chambre est aussi équipée d'un accès à Internet sans fil gratuit et d'une solution unique de connectivité «plug-and-play», compatible avec la plupart des accessoires électroniques, qui leur permettra un branchement aisé sur l'écran plat de 42". La chambre devient ainsi un véritable bureau high-tech doublé d'un centre de divertissement.

Le voyageur a la possibilité de se détendre et de se ressourcer dans la salle de fitness re:chargeSM tandis que l'espace re:fuelSM, un point de restauration, propose des mets sucrés, savoureux et sains, des en-cas et des boissons à emporter, et ce, 24 heures sur 24, et 7 jours sur 7.

Pour les réunions de travail, de formations et autres présentations, les salles Tactic fournissent des espaces créatifs équipés de la dernière génération de matériel audiovisuel pour des groupes allant jusqu'à 50 personnes.

L'Aloft Brussels Schuman est le 5ème hôtel Starwood en Belgique, rejoignant ainsi Le Méridien Brussels, Sheraton Brussels Hotel, Sheraton Brussels Airport Hotel et Four Points by Sheraton Brussels.

À propos des hôtels Aloft

Créé pour ébranler le service traditionnel "select" et très ordinaire de l'industrie hôtelière, Aloft offre une conception ouverte, vibrante et d'influence urbaine ainsi qu'une expérience "client" à des prix abordables. De la même manière que les hôtels W ont bousculé le conformisme du secteur des hôtels haut de gamme voici une dizaine d'années, Aloft révolutionne l'industrie pour la nouvelle génération de voyageurs. Les hôtels Aloft sont adaptés aux consommateurs perspicaces et soucieux du design, ayant grandi avec la démocratisation du design. S'appuyant sur son ADN technologique, la marque est récemment devenue pionnière dans l'industrie hôtelière en lançant le premier système de check-in automatique avec accès sans clé à l'Aloft Lexington dans le Massachusetts. Avec 40 hôtels ouverts au cours des 18 mois écoulés depuis l'avènement d'Aloft et 10 autres ouvertures prévues en 2010, Aloft se trouve désormais partout, d'Abu Dhabi à Baltimore et de Dallas à Pékin. Pour plus d'informations, veuillez visiter www.alofthotels.com.

A l'image des autres marques du groupe Starwood, Aloft Hotels est fier de proposer le programme Starwood Preferred Guest®, lequel révolutionne l'approche traditionnelle en n'imposant aucune date de restriction pour l'échange de points contre des nuits gratuites. Pour plus d'information, veuillez visiter www.spg.com.

À propos de Starwood Hotels & Resorts Worldwide, Inc.

Le groupe Starwood Hotels & Resorts Worldwide, Inc. est l'un des chefs de file dans le secteur de l'hôtellerie et des loisirs au niveau international. Le groupe compte 1000 propriétés réparties dans 100 pays, avec un total de 145.000 employés, travaillant dans les propriétés lui appartenant, et celles dont il assure la gestion. Le groupe Starwood Hotels est propriétaire, opérateur et franchiseur d'hôtels, de complexes et de résidences pour ses enseignes de renommée internationale: St. Regis®, The Luxury Collection®, W®, Westin®, Le Méridien®, Sheraton®, Four Points® by Sheraton et les enseignes récemment lancées Aloft® et ElementSM. Starwood Hotels est également propriétaire de Starwood Vacation Ownership, Inc., l'un des premiers développeurs et opérateurs de complexes de villégiature haut de gamme en multipropriété. Pour de plus amples informations, veuillez visiter le site www.starwoodhotels.com.

(Uniquement pour la presse):
Aloft Brussels Schuman
Coen Van Niersen, +32 496 1957 45
Hotel Manager
coen.vanniersen@alofthotels.com
ou
Starwood EAME
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Communications Manager
helen.wilson@starwoodhotels.com