LUXEMBOURG (dpa-AFX) - Les télévisions privées allemandes luttent contre la morosité du marché publicitaire. Le groupe de télévision RTL a désormais revu ses prévisions annuelles à la baisse, a annoncé le groupe de télévision mardi à Luxembourg. Le chiffre d'affaires et le résultat opérationnel ajusté seraient donc inférieurs à ceux de l'ensemble de l'année 2022. Dans le même temps, RTL Group, coté en bourse, maintient ses objectifs en matière de streaming.

Le directeur général de RTL, Thomas Rabe, a évoqué les "effets considérables" de la récession publicitaire. Même si les premiers signes d'amélioration sont apparus au second semestre, les prévisions restent prudentes. Le manager a déclaré que le marché publicitaire allemand était le plus faible parmi les grands marchés publicitaires en Europe.

Pour l'ensemble de l'année, on s'attend, dans l'hypothèse d'un chiffre d'affaires publicitaire TV stable ou en légère croissance, à un bénéfice avant intérêts, impôts et amortissements du fonds de commerce (Ebita) corrigé des effets exceptionnels d'environ 950 millions d'euros et non plus de 1 à 1,05 milliard d'euros. Sur l'ensemble de l'année 2022, RTL avait encore réalisé 1,08 milliard d'euros. En ce qui concerne le chiffre d'affaires, RTL Group s'attend à ce qu'il atteigne environ 7 milliards d'euros sur l'ensemble de l'année - jusqu'à présent, les prévisions se situaient entre 7,3 et 7,4 milliards d'euros. En 2022, les recettes s'élevaient à un peu plus de 7,2 milliards d'euros.

Si l'on compare les semestres 2022 et 2023, on constate un net recul. Le résultat d'exploitation ajusté (Ebita) s'élevait à 250 millions d'euros, soit la moitié de la valeur du premier semestre 2022 (501 millions d'euros). En Allemagne, la baisse a été particulièrement forte : 16 millions d'euros maintenant contre 191 millions d'euros au premier semestre 2022.

Le bénéfice net de RTL Group, qui fait partie du portefeuille de Bertelsmann, s'est élevé à 132 millions d'euros, soit plus de la moitié de la valeur du premier semestre 2022 (304 millions d'euros).

En Allemagne, le portefeuille de RTL comprend entre autres la chaîne de télévision du même nom ainsi que les programmes n-tv, Vox et Super RTL. Selon ses propres informations, la famille de chaînes - dont le siège social en Allemagne se trouve à Koln - a devancé ses concurrents de ProSiebenSat.1 en termes de parts de marché des téléspectateurs âgés de 14 à 59 ans au cours du premier semestre.

Le groupe RTL, qui est actif dans plusieurs pays, maintient ses objectifs en matière de streaming malgré le ralentissement de la publicité dans le secteur de la télévision. D'ici 2026, il vise 10 millions d'abonnés payants et un chiffre d'affaires de streaming d'un milliard d'euros. Fin juin, le groupe de télévision comptait un peu plus de 6 millions d'abonnés payants (plus 34 pour cent par rapport à juin 2022), dont environ 4,5 millions en Allemagne.

RTL est plus prudent dans ses perspectives annuelles que ProSiebenSat.1 à Unterfohring près de Munich. Là, le groupe coté en bourse, qui a été dans le rouge au deuxième trimestre, a récemment confirmé ses prévisions annuelles et table sur un chiffre d'affaires compris entre 3,95 et 4,25 milliards d'euros ainsi que sur un résultat d'exploitation (Ebitda) corrigé des effets exceptionnels de 550 à 650 millions d'euros.

Les deux groupes de télévision ont chacun annoncé des suppressions d'emplois de différents niveaux. ProSiebenSat.1 veut supprimer 400 postes. Chez RTL Deutschland, il s'agit de 1000, surtout dans le secteur des magazines. RTL avait repris la division magazine de la maison d'édition hambourgeoise Gruner + Jahr début 2022. Ensuite, il y a eu une révision du portefeuille, de nombreux magazines sont supprimés ou ont déjà été vendus ou sont encore à vendre. RTL veut se concentrer sur des marques comme "Stern" et "Geo"./rin/ngu/DP/nas