PubMatic a annoncé le lancement de Connect, une plateforme complète et entièrement intégrée pour permettre aux acheteurs de médias de se connecter de manière transparente avec leurs audiences cibles sur l'Internet ouvert. Connect est l'une des seules offres d'adressabilité impartiale qui combine plusieurs des approches de signaux préférées en une seule plateforme, y compris l'identité connue, les données de première et deuxième parties, les signaux contextuels, les audiences définies par le vendeur et les audiences modélisées. La solution permet aux marques et aux acheteurs de médias d'activer une approche de portefeuille de l'adressabilité pour améliorer la pertinence des annonces tout en respectant la vie privée des consommateurs, bien avant la transition de l'écosystème vers l'abandon du cookie tiers.

Connect s'appuie sur l'élan de l'activité d'audience de l'entreprise, qui a été multipliée par plus de 3 au cours de l'année écoulée, grâce notamment à de forts moteurs de croissance tels que les accords d'optimisation des voies d'approvisionnement et l'activité de télévision connectée (CTV) de PubMatic. En apportant le ciblage d'audience au côté vente de l'écosystème de la publicité numérique, Connect de PubMatic fournit aux acheteurs de publicité un plus grand contrôle sur la façon dont l'inventaire et les données sont conditionnés et négociés afin d'obtenir les meilleures performances pour leurs campagnes. En conséquence, les acheteurs obtiennent une résolution d'audience durable, une portée et une échelle accrues, et un meilleur retour sur les dépenses publicitaires – ; à travers l'affichage, la vidéo, l'application mobile et la TVC.

Connect réunit un portefeuille de solutions d'adressabilité que PubMatic a développé au cours des dernières années en une seule plateforme, ce qui permet aux acheteurs d'accéder plus facilement à divers signaux de données et de les activer sur tous les canaux. Avec Connect, les annonceurs peuvent atteindre leur public cible à travers une empreinte d'inventaire mondiale massive, alimentée par une plateforme qui traite 383 milliards d'impressions publicitaires par jour. Les acheteurs peuvent profiter d'un accès inégalé aux identifiants et d'une échelle massive grâce aux plus de 350 éditeurs utilisant Identity Hub, la solution de gestion d'identité propriétaire de PubMatic, basée sur Prebid, pour les éditeurs.

Connect ingère également facilement les données de première partie des annonceurs et des éditeurs, donnant aux clients la liberté et la flexibilité d'utiliser leur source de données préférée. Les partenariats avec de nombreux partenaires clés du secteur en matière de données d'audience et de données contextuelles – ; dont LiveRamp, Lotame et Semasio – ; offrent la possibilité de cibler les audiences à grande échelle. Les connexions aux principaux DMP, DSP et éditeurs offrent la flexibilité et la liberté dont ont besoin les annonceurs.