4ème groupe mondial de communication, PUBLICIS a vu son cours de bourse se déprécier de 40% en 10 mois, tendance qui semble depuis peu s’inverser. PUBLICIS commence à relever la tête grâce à ses filiales comme Saatchi & Saatchi qui enchaînent les contrats depuis 6 mois. LG Electronics ou encore L’Oréal France font partis des nouveaux clients dont le groupe peut se venter d’avoir arraché le budget communication. PUBLICIS a aussi dernièrement fait état d’une collaboration avec GOOGLE, qui « repose sur une vision partagée de l’utilisation des nouvelles technologies pour améliorer et développer la publicité ». Suite à ces nouvelles informations, Bear Stearns a confirmé une opinion « surperformance » sur le titre avec un objectif de 40 EUR.
D’un point de vue technique, la dynamique baissière s’inscrit depuis mars 2007 au-dessous de sa moyenne mobile à 20 jours. Cependant, la journée du 22 janvier 2008 pourrait bien matérialiser un point bas. En effet, le titre a clôturé cette séance de forte volatilité en validant une figure d’englobement haussier, et ce dans des volumes deux fois supérieurs à la moyenne. Ce signal intervient par ailleurs proche du support en données hebdomadaires 20.62 EUR, autre indication militant en faveur d’une poursuite du rebond.
Le titre devrait aller tester prochainement sa moyenne mobile à 20 jours, actuellement située vers 23 EUR. Son franchissement pourra être considéré comme un signal d’achat intéressant sur le moyen terme avec la moyenne mobile à 50 jours en ligne de mire.
Dans ce contexte, les plus offensifs prendront position à l’achat sur repli entre 21.50 et 22 EUR avec les 24.50 EUR comme premier objectif. On fixera un stop de protection sous le seuil symbolique des 20 EUR.