Le groupe de luxe basé à Milan et coté à Hong Kong a annoncé jeudi que le chiffre d'affaires total avait bondi de 66% à taux de change constants pour s'établir à 1,5 milliard d'euros (1,78 milliard de dollars), un peu en dessous de ses niveaux d'avant la pandémie du premier semestre 2019, mais au-dessus des ventes de 1,43 milliard d'euros attendues par les analystes selon un consensus de Refinitiv.

"La dynamique des ventes restera forte au second semestre", a déclaré l'administrateur délégué Patrizio Bertelli, ajoutant que le groupe organisera une journée des marchés financiers à l'automne.

L'urgence sanitaire mondiale de l'année dernière a interrompu deux années de reprise des ventes chez Prada, résultat d'un plan de refonte axé sur la dynamisation du commerce électronique et le maintien des ventes à plein prix.

Comme le reste du secteur du luxe, le groupe a commencé à voir les premiers signes d'un rebond l'été dernier après que le marché clé chinois ait assoupli les restrictions anti-contagion.

L'industrie est maintenant en pleine expansion, les restrictions ayant été assouplies dans le monde entier, et plusieurs acteurs clés ont largement dépassé leurs niveaux de revenus de 2019.

Les ventes du réseau de magasins Prada ont atteint 1,281 milliard d'euros, soit 8 % de plus que leur niveau des six premiers mois de 2019, même si un sixième des magasins étaient encore fermés pendant cette période. Une "forte accélération" a été enregistrée au deuxième trimestre, a indiqué l'entreprise.

L'Asie et les Amériques ont dépassé les niveaux d'avant la pandémie, tandis que les revenus en Europe - où les magasins sont restés fermés plus longtemps - étaient encore inférieurs de 29% à ceux d'il y a deux ans.

"Une fois que les magasins ont rouvert, (les ventes) ont partiellement repris", a déclaré Prada, ajoutant que la demande robuste des clients locaux a partiellement compensé le manque de touristes dans la région.

Le commerce électronique a connu une croissance de 100 % ou plus par rapport à l'année précédente. Les ventes en ligne représentent désormais 7 % du chiffre d'affaires du commerce de détail.

Grâce à une politique de vente à plein prix et à un contrôle strict des coûts, le bénéfice avant intérêts et impôts (EBIT) est devenu positif à 166 millions d'euros, contre une perte de 196 millions d'euros l'année dernière, due au coronavirus.

Ce résultat est à comparer avec un consensus des analystes de 143 millions d'euros et avec et avec un bénéfice d'exploitation de 150 millions d'euros au premier semestre 2019.

(1 $ = 0,8423 euros)