NIKE : déploie son offensive à destination des consommateurs
Le 26 octobre 2017 à 11:57
Partager
Nike a dévoilé hier, à l'occasion d'une journée investisseurs, sa stratégie pour les cinq prochaines années. Déployant son initiative Consumer Direct Offense, l'équipementier sportif prévoit sur la période une hausse de 5 à 10% de son chiffre d'affaires, une amélioration de ses marges et une progression de 15% de son bénéfice par action en moyenne. La stratégie de Nike va reposer sur trois piliers appelés "Triple Double". Le groupe vise deux fois plus d'innovation, deux fois de rapidité (diminuer de 50% le temps de production d'un produit) et deux fois plus de ventes directes.
Nike, Inc. est spécialisé dans la conception, la fabrication et la commercialisation de chaussures, d'articles et d'équipements de sport. Les produits du groupe sont vendus notamment sous les marques Nike, Jordan, Converse Chuck Taylor, All Star, One Star, Star Chevron et Jack Purcell. Le CA par famille de produits se répartit comme suit :
- chaussures (68,9%) ;
- vêtements (27,2%) ;
- équipements de sport (3,4%) : équipements de golf (clubs de golf, balles, gants, etc.), sacs, ballons, etc. ;
- autres (0,5%).
A fin mai 2023, la commercialisation des produits est assurée au travers d'un réseau de 1 032 magasins dans le monde, de distributeurs indépendants et par le biais d'Internet.
La répartition géographique du CA est la suivante : Amérique du Nord (44,3%), Europe-Moyen Orient-Afrique (27,5%), Chine (14,9%), Asie-Pacifique et Amérique latine (13,2%) et autres (0,1%).
NIKE, INC. 
