Le cabinet d'études MoffettNathanson a réduit ses estimations de revenus pour 2025 pour chacune des quatre sociétés par des pourcentages à deux chiffres.

Les dépenses publicitaires numériques américaines ont bondi de 38 % en 2021 par rapport à l'année précédente. Alphabet, la plus grande plateforme publicitaire numérique au monde, a enregistré des revenus records de 257 milliards de dollars cette année-là.

Alors que les entreprises ont mis en garde contre la pression exercée par l'inflation, la guerre en Ukraine et la fin d'un ascenseur publicitaire induit par le COVID, le rapport estime pour la première fois l'impact potentiel sur les revenus au cours des prochaines années.

"Après des années d'uber-bullishness, nous sommes vraiment préoccupés par la croissance à long terme de la publicité numérique", écrit Michael Nathanson, analyste chez MoffettNathanson, dans le rapport.

La croissance du marché de la publicité l'année dernière a été stimulée en partie par un "pic sans précédent" de rentabilité des entreprises qui ont économisé de l'argent sur les espaces de bureaux et l'expansion et qui avaient plus à dépenser en marketing, ainsi que par les marques qui dépensent en publicités pour inciter les clients à faire des achats en ligne, écrit Nathanson.

Mais le commerce électronique en tant que pourcentage des ventes au détail est retombé aux niveaux pré-pandémiques, et les dépenses des entreprises sont susceptibles d'augmenter avec le retour des travailleurs au bureau, selon le rapport.

Le cabinet a déclaré qu'il s'attend maintenant à ce que la publicité en ligne aux États-Unis augmente de 12,5 % par an jusqu'en 2025, ce qui représente une baisse par rapport à l'estimation précédente de 18,5 % de croissance annuelle.