META PLATFORMS, INC. 
Le réseau de médias sociaux a déclaré que plus de 40 millions d'adultes américains et canadiens âgés de 18 à 29 ans consultent désormais Facebook quotidiennement, dans le cadre de la toute première publication par Meta de telles informations démographiques. Facebook, dont le fondateur Mark Zuckerberg a fêté ses 40 ans le mois dernier, a célébré son 20e anniversaire cette année.
Cette croissance reflète les efforts de l'entreprise pour reconquérir l'attention des jeunes adultes qui se sont rués sur l'application de vidéos courtes TikTok, détenue par la société chinoise ByteDance.
Meta a enregistré "cinq trimestres de croissance saine de l'utilisation de l'application" chez les jeunes adultes, a déclaré un porte-parole de l'entreprise.
Facebook, fondé dans un dortoir de l'université de Harvard en 2004, s'est répandu comme une traînée de poudre sur les campus universitaires américains et est devenu la plateforme de communication de masse par défaut pour une génération d'utilisateurs. L'application a attiré 50 millions d'utilisateurs au cours de ses trois premières années d'existence et compte aujourd'hui 3,2 milliards d'utilisateurs dans le monde.
Cependant, en cours de route, elle est devenue moins attrayante pour les jeunes utilisateurs qui sont à l'origine des modes de consommation et sont considérés comme essentiels par les annonceurs responsables de la majeure partie des ventes de publicités de Meta.
Seul un tiers des adolescents américains déclarent utiliser Facebook, selon une enquête réalisée l'année dernière par l'organisme de recherche Pew, ce qui représente une forte baisse par rapport aux enquêtes précédentes menées par le groupe en 2014 et 2015.
En comparaison, la part de tous les adultes américains qui disent utiliser Facebook est restée relativement stable depuis 2016, à environ 68 %, selon Pew. (Reportage de Katie Paul ; Rédaction de Rod Nickel)
