Lafuma lancerait un plan de restructuration dans sa filiale Oxbow, d'après un article des Echos repris par Gilbert Dupont. Celui-ci explique que le plan, qui se traduirait par la suppression de plus de 25% des postes (38 sur 145), viserait aussi la relance de la marque via une réduction de la gamme de 600 à 300 modèles.
Le bureau d'études rappelle qu'Oxbow est la filiale de Lafuma qui a le plus souffert durant l'exercice écoulé, avec un chiffre d'affaires en recul de 16,4% et une perte qui atteindrait cinq millions d'euros. 'L'exercice 2012-13 s'annonce difficile avec des prises de commandes en recul de 25%', ajoute-t-il.
'Oxbow souffre à la fois d'une désaffection générale du surfwear d'un positionnement déficient de l'offre et d'une internationalisation mal maîtrisée ayant donné lieu à un recentrage en 2011', explique Gilbert Dupont.
Le bureau d'études indique qu'il corrigera en baisse ses prévisions de résultats de Lafuma pour 2011-12 après un contact avec la société et pour intégrer l'impact de la cession effective de Le Chameau. Il reste toutefois à 'conserver' sur le titre (objectif de cours à 19 euros) au vu de l'intérêt spéculatif.
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Lafuma SA est une société française spécialisée dans la conception, la fabrication et la commercialisation d'articles et d'équipements de sport et de loisirs. Ses produits sont vendus sous six marques : Lafuma, Eider, Ober, Millet, le Chameau et Oxbow. Lafuma propose des vêtements de plein air, des sacs à dos, des chaussures et du matériel de camping. Millet, qui est spécialisé dans les vêtements pour l'alpinisme, le ski et l'escalade, propose également des sacs à dos, des chaussures et des cordes. Le Chameau propose des vêtements et des bottes pour des sports tels que l'équitation, la chasse et la pêche, ainsi que pour le jardinage. Oxbow est spécialisé dans les vêtements pour le ski, le surf, le patinage, les sandales et les sacs de voyage. Eider propose des vêtements pour l'alpinisme et les expéditions. Son portefeuille de produits comprend également des vêtements techniques, tels que des tentes et des sacs de couchage, ainsi que du mobilier de jardin. Elle opère par le biais de nombreuses filiales situées en France, en Chine, aux États-Unis et au Japon, entre autres. L'actionnaire principal est CALIDA Holding AG.