LAFUMA, propriété du groupe suisse Calida depuis 2013, évolue et développe des produits fonctionnels plus accessibles en redéfinissant ses concepts et ses lignes pour séduire les enseignes de distribution sport. Sa ligne « Urban Travel » s’intéresse à la pratique passion plus qu’à la performance et vise les 40 ans et plus, avec un style pratique et urbain pensé pour les city-trips et les courts séjours à l’étranger. En parallèle, le groupe réunit ses marques Millet, Eider et Lafuma au sein du nouvel ensemble Millet Mountain Group, avec pour objectif des ventes à l’export devant représenter 70 % du chiffre d’affaires d’ici à trois ans, contre 55 % aujourd’hui. Pour cela, LAFUMA se renforce sur les marchés notamment allemands et asiatiques, en prévoyant de doubler les ouvertures de ses points de vente dédiés au sein d’enseignes de sport ou de grands magasins, des emplacements qui devraient passer de 50 à 100 dans le monde avant 2020.
Source de l'article