PLAYTEX, entreprise américaine spécialisée dans la fabrication et la distribution de vêtements et de produits d'hygiène féminine créée en 1932 à Stamford, connue pour l'invention du soutien-gorge iconique cœur-croisé, lance « Ideal Beauty », le nouveau soutien-gorge sans armature. Un maintien parfait avec son dos nageur et sa construction croisée pour offrir des formes irréprochables qui subliment la silhouette féminine. C’est avec son égérie l’actrice française Zoé Félix que se déroule la nouvelle campagne signée par l’agence Publicis 133. Pour la deuxième année, l’actrice prête son image à la marque en incarnant la femme PLAYTEX. Le film de la réalisatrice et designer Lawrence Dunmore met en scène une chevauchée de la jeune femme sur une plage déserte qui prouve le véritable effet du soutien-gorge. Une prise de parole qui conforte la marque dans la stratégie de modernisation de son image, tout en restant proche de sa cible.
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