Google : Dépensier, GOOGLE déçoit au troisième trimestre
Le chiffre d'affaires consolidé de la firme de Mountain View (Californie) a, lui, progressé de 20% à 16,52 milliards de dollars. En excluant les coûts d'acquisition du trafic (recettes reversées aux partenaires publicitaires), le chiffre d'affaires Internet s'est élevé à 13,17 milliards de dollars en ligne avec les attentes.
Dans le même temps, ses dépenses opérationnelles ont bondi de 33% à 6,10 milliards de dollars, représentant 37% du chiffre d'affaires contre seulement 33% au troisième trimestre 2013. Google a notamment recruté 3 000 personnes ce trimestre.
Autre mauvaise nouvelle, le géant du net a également dévoilé un ralentissement de la croissance du nombre de clics sur les publicités. Il a augmenté de 17% contre 25% au deuxième trimestre. En revanche, le prix moyen payé par un annonceur à Google quand un internaute clique sur une publicité (ou, pour les initiés, coût moyen par clic) a limité son repli, seulement 2% contre -6% au deuxième trimestre et -9% au premier trimestre.
La montée en puissance de l'Internet mobile pèse sur le coût moyen par clic dans la mesure où les prix des publicités y sont plus bas que sur PC. La petite taille des écrans limite notamment la possibilité de présenter des publicités. Elle soutient a contrario la croissance du nombre de recherches.
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