Lorsque Keith Gill est apparu sur une vidéo YouTube à l'été 2020 pour parler de GameStop, il a affirmé que l'avenir de l'entreprise était bien plus rose que ce que le marché prévoyait. Près de quatre ans plus tard, il reste optimiste, même si la plupart de ses prédictions clés ne se sont pas réalisées. L'influenceur boursier, qui utilise le surnom de Roaring Kitty, a de nouveau plaidé en faveur de GameStop après une longue absence sur les médias sociaux, ravivant ainsi la tendance des mèmes boursiers que le parcours boursier en dents de scie de GameStop en 2021 a contribué à déclencher. Cette année, les actions volatiles de GameStop ont bondi de 45 % et se négocient autour de 25 dollars, après que M. Gill a révélé publiquement ce mois-ci un investissement de 116 millions de dollars dans l'entreprise. Toutefois, bon nombre des prévisions qui sous-tendent la thèse initiale de M. Gill et l'exubérance des investisseurs, comme la reprise des ventes et de la rentabilité, ne se sont pas encore concrétisées de manière durable, d'après l'évaluation faite par Reuters de ses déclarations publiques et des informations financières communiquées par GameStop. "Lors du premier tour en 2020, certaines de ses réflexions étaient vraiment réfléchies et tout à fait pertinentes", a déclaré Michael Pachter, analyste chez Wedbush Securities, qui suit GameStop depuis plus de 20 ans. Aujourd'hui, cependant, l'activité principale de l'entreprise est confrontée à des défis croissants, a-t-il déclaré.

GameStop, dont le siège est au Texas et qui tient son assemblée annuelle des actionnaires jeudi, n'a pas répondu aux demandes de commentaires par courriel et par téléphone. M. Gill n'a pu être joint ni par courriel ni par téléphone.

ARGUMENTS BULLETINS M. Gill avait initialement prévu que GameStop, un détaillant de jeux vidéo, de consoles et d'objets de collection neufs et d'occasion, augmenterait son chiffre d'affaires et ses bénéfices et adopterait une stratégie commerciale transformatrice basée sur la promotion d'une communauté de joueurs. En juillet 2020, M. Gill a prédit que la menace concurrentielle que représentent les téléchargements numériques de jeux pour les activités de vente au détail de GameStop était "exagérée". Il a fait valoir que la transition vers le numérique dans l'ensemble du secteur semblait plus lente que ne le craignaient certains. GameStop a réduit le nombre de ses magasins physiques de 9 %, passant de 2021 à 4 169 au cours de son dernier exercice fiscal.

M. Pachter a déclaré que le marché de la vente de logiciels de jeux physiques s'est rapidement contracté depuis 2020. Il calcule que les ventes de logiciels physiques représentent environ 3 % du marché global des jeux, qu'il estime à 183 milliards de dollars, contre 4 % en 2020. Newzoo, une société d'analyse des jeux, a déclaré dans un rapport de mai 2024 que le marché s'est presque entièrement détourné des ventes physiques. GameStop ne ventile pas la répartition entre ses ventes de logiciels physiques et numériques. M. Gill a également prédit que le plan "GameStop Reboot" du PDG de l'époque, George Sherman, réinventerait l'entreprise pour en faire un centre de jeux de premier plan. À l'appui de cette prévision, M. Gill a indiqué le lancement, à l'automne 2019, d'une douzaine de magasins conceptuels comprenant des espaces de jeu interactifs. Gill a réitéré son opinion optimiste lors d'un témoignage devant le Congrès en février 2021, déclarant que GameStop "a une occasion unique de pivoter vers une entreprise axée sur la technologie en adoptant l'économie numérique". À la suite de la pandémie et de résultats financiers décevants, GameStop a toutefois cessé de fournir des informations sur ses magasins conceptuels, selon un examen de ses documents par Reuters. GameStop a révélé dans ses déclarations de résultats annuels la fermeture de ses activités liées aux crypto-monnaies et aux NFT (jetons non fongibles), qui comprenaient un partenariat avec FTX, aujourd'hui disparu. Le PDG de GameStop, Ryan Cohen, n'a pas répondu aux demandes de commentaires. Aucun de ses deux derniers PDG, George Sherman et Matt Furlong, n'a répondu aux demandes de commentaires formulées via la plateforme de médias sociaux professionnels LinkedIn. Dans l'un de ses rares commentaires publics sur son implication dans GameStop - une interview vidéo de novembre 2022 avec GMEdd.com - Cohen a déclaré qu'il préférait être "une société de commerce électronique plutôt qu'un détaillant de briques et de mortier". GMEdd.com est un collectif d'investisseurs particuliers qui suivent les actions de la société.

Zacks Equity Research, tout en notant GameStop "à vendre", a déclaré dans un rapport publié lundi que "la direction progresse bien dans ses efforts de croissance" en renforçant la livraison et le service de commerce électronique. Le dernier livestream de M. Gill sur YouTube a eu lieu ce mois-ci, quelques heures après que GameStop a enregistré une baisse de 29 % de son chiffre d'affaires au premier trimestre, bien qu'il ait déclaré une perte moins importante. En 2020, M. Gill prévoit une amélioration des revenus et des bénéfices. Je m'attends à ce que les bénéfices s'améliorent de manière significative à partir du second semestre 2020, a déclaré M. Gill à ses partisans en juillet 2020. GameStop a affiché une perte nette de 215 millions de dollars pour l'exercice 2020, une perte de 381 millions de dollars pour l'exercice 2021 et une perte de 313 millions de dollars pour l'exercice 2022. L'entreprise a toutefois enregistré un bénéfice de 6,7 millions de dollars pour l'exercice 2023, car elle a réduit ses dépenses. M. Gill s'est montré tout aussi optimiste sur les revenus en 2020, dans l'attente de la sortie de nouvelles consoles par les grandes sociétés de jeux. "Vous pourriez avoir un grand bond en avant l'année prochaine", a-t-il déclaré en août de cette année-là. GameStop a enregistré un chiffre d'affaires de 5,09 milliards de dollars pour l'exercice 2020, qui est passé à 6,01 milliards de dollars pour l'exercice 2021. Cependant, les ventes ont diminué à 5,93 milliards de dollars au cours de l'exercice 2022 et ont de nouveau chuté à 5,27 milliards de dollars au cours de l'exercice 2023.

COURS DE L'ACTION, RÉSERVES DE TRÉSORERIE Les fortes hausses du cours de l'action de GameStop lors des vagues d'enthousiasme des investisseurs de détail ont toutefois permis à l'entreprise de lever des capitaux. Elle a annoncé mardi qu'elle avait levé 2,14 milliards de dollars grâce à une quatrième vente de 75 millions d'actions. Selon M. Pachter, la vente d'actions a permis de constituer un important matelas de liquidités qui, selon lui, pourrait générer 100 millions de dollars de revenus d'intérêts annuels.

Un vendeur à découvert très en vue,

Andrew Left, de Citron Research, a déclaré mercredi qu'il avait liquidé une position courte sur GameStop, en invoquant la levée de capitaux, bien qu'il ait dit ne pas croire à un redressement des fondamentaux de l'entreprise.

M. Gill conserve sa confiance dans l'entreprise. "Faites une pause et réfléchissez à ce qui pourrait arriver à GameStop, a déclaré M. Gill lors du livestream de vendredi. "Cela devient le pari.