Flora Growth Corp. a annoncé l'arrivée du fondateur et PDG de Vessel, James Choe, dans son équipe de direction. M. Choe a commencé sa carrière dans le secteur des technologies, où il a connu les hauts et les bas des débuts de l'Internet. Attiré par sa passion de toujours pour le sport, Choe a pivoté et a passé la majeure partie de deux décennies à représenter des athlètes, à créer des produits et des marques de performance sportive, et à développer un cabinet de conseil qui a finalement ouvert la porte à de nouvelles opportunités au-delà de l'athlétisme. La carrière variée de Choe lui a permis d'être exposé à presque toutes les grandes industries et lui a donné l'occasion de conseiller plus de cent marques et de lancer plus de quatre cents produits sur le marché. Le rôle des personnes dans le succès d'une organisation s'est cristallisé au fil des consultations qu'il a menées auprès de grandes marques, de producteurs de cannabis et d'entreprises figurant au classement Fortune 500. C'est dans cette optique que Choe assume le rôle de directeur de la stratégie de Flora, où il se concentrera sur le développement de trois piliers fondamentaux : les personnes, la conception et la communauté.