Fromageries Bel : Bel conclut un partenariat avec la Société financière internationale, institution membre du Groupe Banque mondiale, pour accroître l’impact social de son programme unique d’inclusive business Sharing Cities

Le programme Sharing Cities vise à compléter les canaux de commercialisation traditionnels des produits Bel par des réseaux de distribution alternatifs ancrés dans les pratiques d'achat locales. Ainsi, dans plusieurs grandes villes de pays émergents dans lesquelles Bel est déjà présent, le Groupe s'appuie sur des réseaux existants de vendeurs de rue pour commercialiser La Vache qui rit®. Ce modèle innovant permet au Groupe d'élargir son bassin de consommateurs en accompagnant les vendeurs de rue partenaires dans la pérennisation de leur activité.

« Le modèle que nous développons permet d'associer croissance et solidarité », explique Alexandra Berreby, Directrice du programme Sharing Cities au sein de Bel Explorer, l'incubateur du Groupe Bel. « Nous accompagnons les vendeurs de rue dans le développement de leur activité et de leur chiffre d'affaires, tout en facilitant leur accès à une couverture santé, aux services bancaires ainsi qu'à la formation professionnelle ».

Cet accompagnement résulte de consultations menées auprès des vendeurs de rue dans chacune des villes où le programme est déployé. « Lors des consultations, les vendeurs de rue ont exprimé diverses préoccupations parmi lesquelles le manque de protection, la difficulté d'accéder à la formation, ainsi que le sentiment d'être démunis face à la modernisation croissante de l'économie dans leur pays. Ce sont sur ces besoins prioritaires que le Groupe a décidé de centrer son action », ajoute Alexandra Berreby.

Lancé en décembre 2013 à Hô-Chi-Minh-Ville au Vietnam, le programme Sharing Cities a depuis été déployé à Kinshasa (République Démocratique du Congo), Abidjan (Côte d'Ivoire), Hanoï (Vietnam), Dakar (Sénégal) et Antananarivo (Madagascar). Il compte aujourd'hui plus de 6 000 vendeurs de rue dont 1 500 bénéficient d'une couverture santé, 900 d'un compte bancaire, et a permis à plus de 600 vendeurs d'être formés à la gestion de leur entreprise.