La bière phare Super Dry d'Asahi va subir la plus grande transformation depuis 35 ans
Le 06 janvier 2022 à 07:44
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Le groupe japonais Asahi Group Holdings a déclaré jeudi qu'il procédait au premier "renouvellement complet" de sa marque phare de bière Super Dry depuis ses débuts en 1987, en modifiant le goût et l'aspect du brassin.
La méthode de brassage sera modifiée pour donner à Super Dry un arôme plus distinctif, de type "faint-hop", a indiqué l'entreprise dans un communiqué. Le logo argenté de la marque et la canette feront également peau neuve, les changements entrant en vigueur à la mi-février.
Ces changements sont une réponse à la concurrence croissante sur le marché intérieur japonais en perte de vitesse, a déclaré la société.
Le groupe Asahi est le plus grand fabricant de bière du Japon avec une part de marché de près de 40 %.
Asahi Group Holdings, Ltd. est spécialisé dans la production et la commercialisation de bières et de boissons sans alcool. Le CA par famille de produits se répartit comme suit :
- boissons alcoolisées (31%) : bières, liqueurs, vins et whisky (marques Asahi Super Dry, Asahi Style Free, Clear Asahi, Kanoka, Asahi Slat, Sankaboshizai-Mutenka Wine, Taketsuru, etc.) ;
- boissons sans alcool (15,4%) : boissons à base de thé (marques Asahi Juroku-cha et Asahi TeaO Golden Straight Tea), cafés (Wonda Morning Shot, Wonda Kinnobitou, Wonda Zero Max, etc.), boissons gazeuses (Mitsuya Cider), eaux minérales (Asahi Fujisan no Vanadium Tennensui) et boissons réfrigérées (Ocha) ;
- produits alimentaires et nutritionnels (5,4%) : comprimés à la menthe (marque Mintia), substituts de repas équilibrés (Balanceup), compléments nutritionnels (Dear-Natura), aliments pour enfants (Hai Hai et Goo-Goo Kitchen), etc. ;
- autres (4,6%).
Le solde du CA (43,6%) concerne les activités à l'international.