Tim Cook parie sur le fait que ces marchés offriront davantage d'opportunités de croissance, avec leurs populations jeunes et relativement peu d'iPhones.

Apple a déclaré que les ventes d'iPhone ont augmenté de 1,5 % pour atteindre 51,3 milliards de dollars au cours de son deuxième trimestre fiscal, alors même que les livraisons mondiales de smartphones ont chuté de 13 % entre janvier et mars, selon le cabinet d'études Canalys, dont les données montrent qu'Apple a gagné des parts de marché sur les téléphones Android.

Apple a déclaré avoir établi des records de vente dans plusieurs pays d'Asie du Sud, d'Amérique latine et du Moyen-Orient.

"Nous déployons des efforts sur un certain nombre de ces marchés et nous voyons vraiment, en particulier compte tenu de notre faible part de marché et de la dynamique démographique, une grande opportunité pour nous sur ces marchés", a déclaré M. Cook aux investisseurs lors d'une conférence téléphonique.

L'Inde est peut-être l'objectif le plus important d'Apple. La société a récemment ouvert ses deux premiers magasins de détail dans ce pays, à Mumbai et à Delhi, et bien qu'Apple ne divulgue pas le chiffre d'affaires réalisé dans ce pays, M. Cook a déclaré aux investisseurs qu'il s'agissait d'un record trimestriel et que la croissance en pourcentage était très forte, à deux chiffres, d'une année sur l'autre.

"Il y a beaucoup de gens qui entrent dans la classe moyenne, et je pense vraiment que l'Inde est à un point de basculement, et c'est formidable d'être là", a déclaré Cook lors de la conférence téléphonique.

Selon le cabinet d'études Counterpoint, Apple était la deuxième marque générant le plus de revenus en Inde en 2022, juste derrière Samsung, avec 18 % de la valeur totale des livraisons de smartphones.

Pour Apple, la vente d'un iPhone sur un marché émergent représente plus que la vente d'un seul appareil : elle représente la possibilité de rendre les consommateurs accros aux appareils et aux services Apple au fil du temps. Les clients qui commencent par acheter un iPhone peuvent par la suite ajouter une Apple Watch ou des AirPods, ou encore souscrire à des services d'abonnement.

M. Cook a déclaré qu'il voyait des opportunités pour Apple en Inde dans le domaine des services, mais il a ajouté que le revenu moyen par utilisateur - une mesure connue sous le nom d'ARPU dans le secteur des abonnements - mettrait du temps à rattraper les autres marchés d'Apple.

BOOM DE L'IPHONE D'OCCASION

Si Apple a pu gagner des parts de marché dans les pays émergents comme dans les pays développés, c'est en partie grâce à l'émergence d'un marché en plein essor pour les iPhones d'occasion.

Les ventes d'iPhones reconditionnés ont augmenté de 16 % en volume au niveau mondial en 2022. L'Inde a tiré la croissance avec un bond de 19 %, selon Counterpoint, les iPhones représentant 11 % des ventes secondaires de smartphones en Inde.

Dans une interview accordée à Reuters jeudi, M. Cook a déclaré qu'une petite partie des revenus directs d'Apple provenant de l'iPhone provenait d'appareils reconditionnés. Toutefois, il a indiqué que l'entreprise avait essayé de soutenir le marché de l'iPhone d'occasion en proposant des offres de reprise sur ses iPhones et en les construisant de manière suffisamment solide pour qu'ils puissent être utilisés par plusieurs propriétaires.

"Nous encourageons ce marché et il nous permet d'atteindre des niveaux de prix que nous n'aurions pas atteints autrement", a déclaré M. Cook lors de l'entretien.