Le Cyber Monday devrait enregistrer des ventes record de 11,2 milliards de dollars, les acheteurs attendant des réductions
Le 28 novembre 2022 à 12:08
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Les dépenses du Cyber Monday, la plus grande journée d'achats en ligne aux États-Unis, devraient atteindre le chiffre record de 11,2 milliards de dollars, selon un rapport, car les remises sur tout, des vêtements aux téléviseurs, incitent les acheteurs à cliquer sur "ajouter au panier", même si l'inflation reste obstinément élevée.
Le rapport d'Adobe Analytics prévoit que les dépenses du cyberlundi augmenteront de 5,2 %, car les consommateurs, lassés de l'inflation, reportent leurs achats de Noël depuis des semaines dans l'espoir de bénéficier de fortes démarques post-Thanksgiving.
Adobe Analytics, qui mesure le commerce électronique en analysant les transactions sur les sites Web, a accès à des données couvrant les achats de 85 % des 100 principaux détaillants Internet aux États-Unis.
Les ventes du Cyber Monday ont chuté de 1,4 % l'année dernière, les détaillants étalant les offres promotionnelles sur plusieurs semaines à partir du mois d'octobre afin de mieux gérer les stocks dans un contexte de pénurie généralisée de produits.
Toutefois, les grands événements d'achat d'une seule journée semblent revenir à la mode cette année, les principaux détaillants, dont Target Corp, Macy's Inc et Best Buy Co Inc, prévoyant un retour aux habitudes d'achat pré-pandémiques.
Le site Web de Target annonçait lundi des réductions allant jusqu'à 40 % sur les jouets Hot Wheels et la décoration des fêtes, tandis que les sites Web de Walmart Inc et Best Buy présentaient des offres valant des centaines de dollars sur des ordinateurs portables et des téléviseurs haut de gamme.
"Avec le lancement des promotions de vacances bien avant le week-end de Thanksgiving, les consommateurs ont fait des achats stratégiques pour trouver les meilleures offres de la saison", a déclaré Michelle Meyer, économiste en chef de Mastercard aux États-Unis.
Les acheteurs américains ont également dépensé un montant record de 9,12 milliards de dollars en ligne lors du Black Friday, selon Adobe Analytics. Toutefois, en raison des pluies sporadiques dans certaines parties du pays, les magasins de brique et de mortier et les centres commerciaux ont vu des foules moins nombreuses que d'habitude.
Amazon.com, Inc. figure parmi les leaders mondiaux de la distribution en ligne de produits grand public. En outre, le groupe développe une activité de place de marché permettant aux particuliers et aux sociétés de distribution d'effectuer leurs transactions d'achat et de vente de biens et de services. L'activité s'organise autour de 3 familles de produits et services :
- produits électroniques et informatiques : jeux, appareils photo, PC, ordinateurs portables et périphériques, télévisions, chaînes hi-fi, lecteurs, produits de communication sans fil, etc. Amazon.com propose également des équipements de cuisine et de jardin, des vêtements, des produits de beauté, etc. ;
- produits culturels : livres, produits musicaux, jeux vidéos et DVD ;
- autres : notamment services de développement d'interfaces et d'applications d'Internet.
Le CA par source de revenus se ventile entre ventes de services (55,5%) et de produits (44,5%).
La répartition géographique du CA est la suivante : Etats-Unis (68,8%), Allemagne (6,5%), Royaume Uni (5,9%), Japon (4,5%) et autres (14,3%).