ALPHABET INC. Au cours des derniers mois, Google et Microsoft ont donné un coup d'accélérateur à la course visant à modifier la manière dont les gens recherchent des informations en dotant leurs moteurs de recherche d'une intelligence artificielle générative, capable de fournir des réponses écrites conversationnelles aux requêtes, de synthétiser des informations en ligne et de faire apparaître des sites web pertinents.
Les capacités de l'IA modifieront également la manière dont les annonceurs atteignent les consommateurs par l'intermédiaire des moteurs de recherche, un marché qui devrait atteindre 286 milliards de dollars cette année, selon le cabinet d'études MAGNA.
Par exemple, les utilisateurs peuvent rechercher "sacs à dos de randonnée pour enfants" sur la nouvelle version de Google et l'IA pourrait répondre par une publicité pour un sac à dos particulier, accompagnée de conseils sur la manière de choisir le meilleur sac à dos pour un enfant, a déclaré Google.
"Il s'agit d'une nouvelle façon, plus simple et plus utile, d'interagir avec la recherche Google", a déclaré Jerry Dischler, vice-président et directeur général des annonces, lors d'une interview. "Il s'agit d'une excellente occasion d'offrir à l'utilisateur une expérience agréable qui débouchera sur de nouvelles opportunités commerciales à l'avenir.
Google a dévoilé la nouvelle version de son moteur de recherche au début du mois, appelée Search Generative Experience, qui sera déployée au cours des prochaines semaines via une liste d'attente.
L'entreprise testera les nouveaux emplacements publicitaires en utilisant les annonces existantes qui apparaissent lors des recherches traditionnelles sur Google, a indiqué M. Dischler.
Lors de son événement annuel Google Marketing Live mardi, Google a également annoncé un nouveau chatbot conversationnel qui aidera les marques dans le processus de création d'annonces.
Les annonceurs peuvent saisir leur site web et le chatbot IA leur recommandera des titres, des mots-clés spécifiques et des images à inclure dans une annonce pour attirer l'attention du consommateur, a indiqué Google.
Le géant de la technologie propose déjà un outil qui permet de générer automatiquement des publicités pour les marques. Cet outil sera désormais doté de capacités d'IA générative et pourra créer des annonces basées sur le contexte de la requête d'un utilisateur, a indiqué Google.
Si un consommateur recherche des produits pour les peaux sèches et sensibles, Google pourrait automatiquement créer une annonce pour une marque de soins de la peau avec le titre "apaisez votre peau sèche et sensible", a déclaré l'entreprise.
Bien que Google soit le leader en matière de publicité liée aux recherches, ses nouvelles fonctionnalités interviennent alors que Microsoft s'est empressé de se positionner en tant que challenger.
Microsoft a déjà commencé à tester des publicités dans son moteur de recherche Bing à intelligence artificielle et a organisé des réunions avec des agences de publicité dès le mois de février.
