Allbirds a dévoilé sa très attendue M0.0NSHOT, la première chaussure zéro carbone au monde, et a déjà incité le reste de l'industrie de la mode à suivre son exemple en offrant l'ensemble de sa boîte à outils. La chaussure montante affiche une empreinte carbone de 0,0 kg CO2e. La M0.0NSHot est entièrement recouverte de laine régénératrice au bilan carbone négatif, ce qui lui confère un look uniforme et saisissant.

Tim Brown, cofondateur d'Allbirds, est monté sur scène lors du Global Fashion Summit à Copenhague pour dévoiler la chaussure et inviter les concurrents de l'industrie présents dans l'auditoire à créer leurs propres versions. Pour les aider à le faire, Allbirds ouvre la méthodologie M0.0NS HOT via sa "Recette B0.0K", une boîte à outils détaillant chaque étape du processus de la M0.0 NSHOT, y compris les matériaux, la fabrication, le transport, la fin de vie et le calcul de l'empreinte carbone. La boîte à outils a été distribuée aux milliers de participants au Global Fashion Summit et est désormais disponible en version numérique sur le site web d'Allbirds pour que chacun puisse la télécharger - et, espérons-le, la mettre en œuvre.

Lancé commercialement au printemps 2024, M0.0NSH OT est l'aboutissement d'années de travail et de l'attention portée par Allbirds à la réduction automatique du carbone dans son activité et ses produits depuis sa création. En 2018, elle a créé SweetFoam ? - une mousse de semelle intermédiaire fabriquée avec de l'EVA vert, négatif en carbone et dérivé de la canne à sucre, qui a servi de base à la nouvelle mousse utilisée dans la M0.0NSHAT.

En 2020, Allbirds est devenue la première marque de mode à étiqueter ses produits en fonction de leur empreinte carbone. Un an plus tard, la marque a annoncé un partenariat avec adidas pour collaborer à ce qui était, à ce moment-là, la chaussure la moins carbonée au monde : l'Adizero x Allbirds. Après ce projet, la recherche d'une chaussure à zéro émission de carbone s'est imposée naturellement.

L'Allbirds Futures Team - une équipe d'innovation interfonctionnelle - a relevé ce défi en 2022, en exploitant tous les acquis de la marque pour concevoir la M0.0NSHO. Cette réalisation est rendue possible grâce à Une tige fabriquée avec de la laine régénératrice à bilan carbone négatif provenant de la station du lac Hawea.