FRANCFORT (Reuters) - L'affaiblissement de l'activité économique continue de peser sur About You, qui a vu son chiffre d'affaires reculer de près de 10% en un an.

Le site de vente de mode en ligne a certes publié mardi un chiffre d'affaires en hausse de 8,3% à 554,9 millions d'euros pour le trimestre écoulé, mais il n'est pas parvenu à atteindre le seuil de rentabilité. Sur les deux premiers trimestres de l'exercice 2022/2023, la hausse avait été respectivement de 19,4 et 8,9%. Dans le même temps, la perte d'exploitation ajustée a augmenté à 43,1 millions d'euros, contre 30,5 millions d'euros pour la même période de l'année précédente.

"Nos clients achètent davantage chez nous par rapport à l'année dernière, mais les produits bénéficient actuellement de rabais plus importants, car l'ensemble du marché est assis sur trop de marchandises", a déclaré Tarek Müller, cofondateur et codirecteur d'About You. Le nombre de clients actifs et de commandes a augmenté respectivement de 17,4 % à 12,5 millions et de 23,8 millions à 38,2 millions. Dans le même temps, le panier moyen a diminué de 6% pour atteindre 55,30 euros.

"Les grands défis des derniers mois pour le secteur de la mode ont été la faible humeur des consommateurs avec une demande plus faible de vêtements d'hiver en raison des conditions météorologiques", a ajouté Müller. La douceur du mois d'octobre a joué un mauvais tour à de nombreux commerçants, a-t-il ajouté.

La division Scayle a enregistré une croissance supérieure à la moyenne. Elle vend le logiciel de boutique de l'entreprise à d'autres entreprises comme la chaîne d'opticiens Fielmann ou le club de football FC Bayern Munich. Tarek s'attend à ce que cette tendance se poursuive. Selon lui, cela se nourrit d'une part de l'augmentation du nombre d'entreprises clientes et d'autre part d'une reprise attendue du partage des revenus pour l'utilisation de la technologie. "En outre, nous voulons séparer Scayle dans les années à venir en une entité juridique propre, qui pourra alors être prise en compte avec sa propre évaluation. Il n'y a cependant pas encore de calendrier précis".

En raison de la morosité de l'économie, About You a tempéré ses attentes concernant ses objectifs annuels globaux, qui avaient été réduits en septembre. Le chiffre d'affaires devrait se situer dans le bas de la fourchette désormais visée de 1,905 à 2,078 milliards d'euros. Il en va de même pour la perte d'exploitation, que l'entreprise prévoit de 140 à 120 millions d'euros.

"Nous sommes confiants dans le fait que nous atteindrons le seuil de rentabilité opérationnelle ajustée au cours de l'exercice 2023/2024, comme prévu", a déclaré Müller. Les mesures d'économie mises en place se font déjà sentir dans le bilan, mais n'ont pas encore déployé tous leurs effets". L'un des grands facteurs, selon lui, est l'abandon de campagnes marketing coûteuses pour l'entrée sur de nouveaux marchés l'année prochaine.

L'analyste Henrik Paganetty de la banque d'investissement Jefferies a salué les résultats trimestriels d'About You comme solides. Les objectifs annuels réaffirmés et le calendrier d'atteinte du seuil de rentabilité sont encourageants. L'action a néanmoins chuté jusqu'à 14%, une chute sans précédent depuis son introduction en bourse à la mi-2021.

(Rapport de Hakan Ersen. Pour toute question, veuillez contacter notre rédaction à berlin.newsroom@thomsonreuters.com (pour la politique et la conjoncture) ou frankfurt.newsroom@thomsonreuters.com (pour les entreprises et les marchés).