Havas Production est avant tout une société de production audiovisuelle qui produit et réalise, avec l'agence Upside Presse, des documentaires et des reportages pour le compte d'Envoyé Spécial sur France 2 ou d'Enquête Exclusive sur M6.

Avec le développement de ces « contenus de marques », la filiale d'Havas souhaite convaincre annonceurs et diffuseurs d'exploiter ce concept comme une opportunité nouvelle de financer des contenus. Une activité qui pourrait peser une quinzaine de millions d'euros sur 2010. Si tout se passe comme prévu.

Car, si le programme conçu l'année dernière au sujet des 24 heures du Mans avec le concours de Peugeot a pu être proposé aux téléspectateurs de la chaîne française Infosport, il n'en a pas été de même pour « Roller babies ».

Pendant 52 minutes, ce documentaire détaille le « making of » de la publicité montrant les nourrissons Evian effectuant d'improbables acrobaties sur patins. Ce film, financé en grande partie par la marque, a été acheté par une vingtaine de pays dans le monde, mais n'a toujours pas trouvé d'acquéreurs dans l'hexagone.

Selon Antoine Robin, le directeur général d'Havas Production, aucune chaîne française ne l'a encore accepté. Selon lui, ce serait le « dogmatisme, la frilosité par rapport à tout ce qui touche aux marques » qui seraient à l'origine de ce désintérêt.

Pour rassurer les chaînes, Lucien Boyer, co-président d'Havas Production avec Yannick Bolloré, l'a promis : « Jamais on ne mêlera les marques au grand reportage ».