Yannick Bolloré veut développer les « contenus de marques »
Havas Production a profité de sa présence au dernier MIPTV (marché international des programmes audiovisuels) pour faire la promotion de son nouveau concept : le « contenu de marque » (brand content en anglais). Yannick Bolloré et Lucien Boyer, tous deux co-présidents de cette filiale à 100% d'Havas, espèrent que cette nouvelle activité séduira non seulement les annonceurs, mais aussi les chaînes de télévision.
Avec le développement de ces « contenus de marques », la filiale d'Havas souhaite convaincre annonceurs et diffuseurs d'exploiter ce concept comme une opportunité nouvelle de financer des contenus. Une activité qui pourrait peser une quinzaine de millions d'euros sur 2010. Si tout se passe comme prévu.
Car, si le programme conçu l'année dernière au sujet des 24 heures du Mans avec le concours de Peugeot a pu être proposé aux téléspectateurs de la chaîne française Infosport, il n'en a pas été de même pour « Roller babies ».
Pendant 52 minutes, ce documentaire détaille le « making of » de la publicité montrant les nourrissons Evian effectuant d'improbables acrobaties sur patins. Ce film, financé en grande partie par la marque, a été acheté par une vingtaine de pays dans le monde, mais n'a toujours pas trouvé d'acquéreurs dans l'hexagone.
Selon Antoine Robin, le directeur général d'Havas Production, aucune chaîne française ne l'a encore accepté. Selon lui, ce serait le « dogmatisme, la frilosité par rapport à tout ce qui touche aux marques » qui seraient à l'origine de ce désintérêt.
Pour rassurer les chaînes, Lucien Boyer, co-président d'Havas Production avec Yannick Bolloré, l'a promis : « Jamais on ne mêlera les marques au grand reportage ».