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Yannick Bolloré se lance dans la production de films

Le 28 juin 2010 à 07:00

Zonebourse.com Par

Quelques jours après la signature du rachat de Virgin 17, Bolloré Media avance maintenant ses pions dans le 7ème art. La branche médias du groupe Bolloré a annoncé la création d'une filiale d'acquisition et de coproduction de films.

Baptisée Direct Cinéma, cette nouvelle entité permet au groupe dirigé par Yannick Bolloré d'élargir ses activités tout en conservant une certaine logique stratégique dans l'audiovisuel.

Propriétaire de la chaîne TNT Direct 8 et désormais de Virgin 17, Bolloré Media va valoriser cette activité de diffuseur en achetant et en coproduisant entre six et dix films chaque année.

Il y a fort à parier que ces films, dont les budgets devront osciller entre 2 et 5 millions d'euros, se retrouveront rapidement dans la grille des chaînes du groupe, tout en se constituant un catalogue de films. Bolloré Médias prévoit d'allouer une enveloppe annuelle de 3 millions d'euros dans sa nouvelle filiale.

L'arrivée du groupe Bolloré dans le cinéma vient ainsi compléter un portefeuille d'activité dans les médias composé d'actifs dans la presse écrite (Direct Matin) et audiovisuelle, avec Direct 8 et Virgin 17.

Dans un souci d'uniformisation des entités du groupe Bolloré, cette dernière sera rebaptisée Direct Star le 1er septembre prochain. Bolloré a racheté Virgin 17 au groupe Lagardère pour 70 millions d'euros.

Valeurs citées dans l'article

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Yannick Bolloré

Yannick Bolloré est le fils de Vincent Bolloré, Président du groupe Bolloré. L'affaire familiale qui, au départ, n'était focalisée que sur la production de papier fin a diversifié son activité à plusieurs domaines. Aujourd'hui elle offre des services dans le transport, la logistique internationale, la distribution d'énergie, la communication et les médias.

Yannick Bolloré est le directeur général du pôle média qui comprend les deux quotidiens gratuits Direct matin, Direct soir et la chaîne Direct 8. Cette chaîne de télévision généraliste, crée en 2005, fait partie du bouquet de la TNT et cible principalement les 25-49 ans. En 2006, Yannick Bolloré remplace Philippe Labro à la direction des programmes. La publicité fait alors son apparition sur la chaine.

En plus du poste qu'il occupe à la Tour Bolloré, Yannick Bolloré a créé avec un ami de longue date, Wassim Béji, une société de production cinématographique : WY Productions.
Fin 2009, la filiale Havas Production est lancée. Yannick Bolloré copréside cette société avec Lucien Boyer.

En février 2010, le groupe Bolloré annonce la parution d'un quotidien payant du soir, qui pourrait intervenir au second semestre. Yannick Bolloré, directeur du pôle Médias du groupe confirme ce projet dans un entretien au Journal du dimanche (JDD) du 18 janvier.

En mars 2010, Yannick Bolloré rachète la chaîne Virgin 17 au groupe Lagardère. La chaîne changera de nom mais restera à vocation musicale. Et les salariés seront conservés par la nouvelle direction. Il projette également de lancer la chaîne Direct Azur, une chaîne locale qui pourrait dégager des synergies avec le quotidien gratuit Direct Nice.

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