Créé en 2003 par Tom Anderson et Chris de Wolfe, deux spécialistes du marketing, MySpace aura connu la gloire avant de décliner progressivement, en particulier depuis l’irruption en fanfare de Facebook. Devenu l’un des principaux réseaux sociaux à la fin des années 2000, MySpace fut racheté deux ans plus tard par News Corp, au prix fort de 580 millions de dollars.

Ces dernières années, le réseau social n’a jamais pu trouver la parade pour résister au rouleau-compresseur Facebook, celui-ci ayant rapidement détourné les utilisateurs de MySpace. Le site affiche environ 100 millions d’utilisateurs, loin derrière la création de Mark Zuckerberg et ses 750 millions...

Confronté à l’érosion de ses recettes publicitaires, passées de 600 millions de dollars en 2008 à 180 millions prévus cette année, MySpace a taillé dans son personnel, supprimant 47% des effectifs en début d’année. Selon le site du journal Le Monde, les derniers résultats trimestriels de MySpace révèlent une perte d’exploitation de 156 millions de dollars, après un recul de 125 millions sur le trimestre précédent. En août 2010, MySpace reconnaissait définitivement sa défaite en intégrant Facebook Connect sur sa page d’accueil.

News Corp revend MySpace 17 fois moins cher que son prix d’acquisition
C’est ainsi que Rupert Murdoch s’est résolu à mettre le site en vente, qu’il vient de céder pour 35 millions de dollars à Specific Media, une agence de publicité digitale. Celle-ci dit apprécier comment MySpace « a transformé la façon dont les gens découvrent, consomment en entrant en relation avec les contenus en ligne ». Specific Media voit « beaucoup de synergies » avec sa nouvelle acquisition.

Notons enfin que News Corp devient actionnaire minoritaire de Specific Media, qui a reçu le soutien financier du chanteur pop Justin Timberlake dans cette opération.