Pernod Ricard mise sur l'Est pour compenser le déclin du Sud
Pour compenser en partie la baisse de 7,8% du marché espagnol en valeur entre février et mars, Pernod Ricard mise désormais sur l' « off trade », c'est-à-dire le marché acheté en dehors des bars, restaurants ou des discothèques. En effet, la clientèle espagnole, réputée noctambule, est de plus en contrainte par la crise de consommer l'alcool chez eux.
Surtout, le groupe présidé par Patrick Ricard enregistre des performances très solides en Europe de l'Est et notamment en Russie où ses marques internationales telles que la vodka Absolut, le whisky Chivas Regal, le cognac Martell ou le rhum Havana Club, sont plébiscitées. En Russie, les ventes de whiskies affichent ainsi sur neuf mois un bond de 30%, les vodkas de luxe : +11,6% et les rhums : +35%. Dans les cinq ans à venir, la contribution de l'Europe de l'Est au résultat opérationnel (29% en 2011) devrait devancer celle de l'Europe de l'Ouest (45% en 2011).