L'accord conclu entre McDonald's et l'ancien licencié Alexander Govor comprenait un ensemble d'exigences que la nouvelle marque, Vkusno & tochka, devait respecter, notamment des restrictions sur la marque, la palette de couleurs et l'utilisation des produits.

Le nouveau propriétaire Alexander Govor a déclaré cette semaine qu'il s'entretenait régulièrement avec l'équipe de direction par liaison vidéo avec l'ancienne société mère. Ces conversations portent notamment sur la manière dont l'entreprise successeur respecte la "feuille de route" établie dans le cadre de la transaction, a-t-il déclaré.

"Nous ne parlons pas de la manière dont ils participeront à nos activités, c'est déjà fait", a déclaré à Reuters Oleg Paroev, PDG de Vkusno & tochka, qui se traduit par "savoureux et c'est tout". Il a fait ces remarques après avoir annoncé le lancement prochain d'un nouveau hamburger, le "Big Hit", une alternative au Big Mac.

"Nous continuons à communiquer avec l'entreprise sur le fait que nous réalisons honnêtement tout ce que nous avons promis de faire", a-t-il ajouté.

Dans une déclaration à Reuters, McDonald's a indiqué qu'elle s'était totalement retirée du marché russe au début de l'année.

"Nous restons concentrés sur l'adhésion de l'acheteur au changement de marque et à ses engagements connexes pris dans le cadre de la vente et du retrait de nos activités dans le pays", a déclaré la chaîne basée à Chicago.

Des dizaines d'entreprises occidentales ont quitté la Russie en raison de ses actions en Ukraine. McDonald's a réalisé une vente relativement aisée à Govor pour une somme non divulguée, mais a dû supporter une charge non monétaire de 1,4 milliard de dollars et renoncer à 300 millions de dollars de revenu d'exploitation annuel.

Alors que certaines marques ont été critiquées pour avoir continué à gagner de l'argent en Russie, McDonald's a été l'une des premières à cesser ses activités et à abandonner le marché, en signant un accord avec son successeur, Vkusno & tochka, dont les détails n'apparaissent que progressivement.

Le maintien du contact avec Vkusno & tochka ne viole aucune sanction, mais il fournit de nouveaux détails sur les communications en cours entre l'entreprise basée à Chicago et son successeur russe, qui a maintenant signé des accords avec tous les anciens franchisés et s'est montré optimiste quant aux perspectives de vente jusqu'en 2023.

M. Govor a déclaré qu'il s'était battu contre quatre autres prétendants, estimant que le fait d'avoir déjà exploité des restaurants McDonald's franchisés en Sibérie pendant environ huit ans avait joué en sa faveur.

En juin, les autorités russes ont déclaré que McDonald's avait la possibilité de racheter ses restaurants en Russie dans un délai de 15 ans. McDonald's n'a pas indiqué si elle avait la possibilité de revenir en Russie.