Selon Deloitte, les ventes dans les magasins physiques et en ligne devraient augmenter de 3,5 % à 4,6 % entre novembre et janvier, pour un total de 1,54 trillion à 1,56 trillion de dollars.
Ce chiffre est à comparer à la hausse de 7,6 % enregistrée en 2022, lorsque l'inflation élevée a fait grimper les prix de tous les produits, des cardigans de Noël aux jouets en passant par les appareils électroménagers.
Le mois dernier, le géant du commerce de détail Walmart a déclaré qu'il y avait des raisons d'être prudent à l'égard des consommateurs au cours du second semestre de l'année, en raison du redémarrage des prêts étudiants, de la remontée des prix de l'essence et de la pression exercée par les taux d'intérêt élevés - des facteurs qui, selon l'entreprise, pourraient peser sur ses marges bénéficiaires.
D'autres rapports sur les bénéfices des détaillants en août ont également tempéré les attentes d'une saison des fêtes robuste, le grand magasin Macy's ayant mis en garde contre un ralentissement des dépenses de consommation.
Les économies réalisées à l'époque de la pandémie s'érodent rapidement. Selon les estimations de la Réserve fédérale de San Francisco, l'excès d'épargne aux États-Unis est tombé à environ 500 milliards de dollars, contre environ 2 100 milliards de dollars en août 2021. La reprise, le 1er octobre, du remboursement des prêts étudiants pour des millions d'Américains devrait encore peser sur les budgets.
Les estimations de Deloitte sont basées sur ses prévisions d'inflation de 3,6 % pour l'année, contre 7,1 % l'année dernière.
Les achats en ligne devraient être un point positif cette saison, avec une croissance comprise entre 10,3 % et 12,8 %, dépassant les tendances des deux dernières années, selon Deloitte.
Les ventes au détail aux États-Unis se sont également maintenues au cours de l'été, augmentant de 0,7 % en juillet, ce qui est supérieur aux prévisions, grâce à la croissance des revenus et à l'utilisation accrue des cartes de crédit, selon le département du commerce des États-Unis.
Un ralentissement du marché de l'emploi pourrait toutefois limiter les dépenses de vacances, selon Daniel Bachman, prévisionniste économique américain chez Deloitte.
Michael Baker, analyste chez D.A. Davidson, a déclaré à Reuters que les tendances de la rentrée scolaire ont orienté les ventes des fêtes de fin d'année au cours de 23 des 29 dernières années, et Doug McMillon, PDG de Walmart, a déclaré lors d'une conférence mardi qu'il s'attendait à ce que les fêtes de fin d'année soient "plutôt bonnes" à la suite de la demande de marchandises pour la rentrée scolaire en juillet.
Des entreprises telles que Target et American Eagle Outfitters ont également déclaré que les consommateurs avaient acheté des articles pour la rentrée scolaire.
