JD.com a vu ses ventes augmenter de 6 à 8 % au cours des 618 jours du festival qui s'est déroulé de fin mai à dimanche soir, selon une note des analystes de Citi. Ce chiffre est supérieur aux attentes de Citi, qui tablait sur une croissance de 2 à 5 %.
Cette estimation reste toutefois inférieure à la croissance de 10,3 % de la valeur marchande brute (GMV) de JD.com enregistrée l'année dernière et à la croissance de 27,7 % en 2021.
Le festival, nommé d'après la date de fondation de JD.com mais adopté par toutes les plateformes de commerce électronique, est un baromètre clé des dépenses des consommateurs chinois.
JD.com a déclaré qu'il ne publierait pas ses chiffres de GMV pour la période du festival cette année, se contentant de noter que les ventes ont atteint un record - une étape qui était attendue. Alibaba a également cessé de publier les chiffres du GMV pour la période de la fête des célibataires en novembre, en raison du ralentissement des ventes.
Cette année, la période du festival a été marquée par une concurrence féroce, les plateformes offrant des milliards de yuans de coupons et de subventions pour inciter les consommateurs chinois à dépenser.
La morosité des acheteurs, préoccupés par les marchés de l'emploi et de l'immobilier, n'augure rien de bon pour la reprise post-pandémique de la Chine, qui s'essouffle déjà.
Les ventes au détail ont augmenté de 12,7 % en mai, manquant l'estimation consensuelle d'une croissance de 13,6 % et ralentissant la croissance de 18,4 % en avril.
Les analystes de Goldman Sachs ont déclaré dans une note aux clients que les ventes de JD.com au cours du 618 ont "légèrement" dépassé les attentes, tandis que les analystes de Jefferies ont déclaré que l'événement "a dépassé les attentes et a établi de nouveaux records". Aucun des deux n'a fourni d'estimations chiffrées.
