Zurich (awp) - Les recettes publicitaires se sont effondrées l'année dernière, victimes de la pandémie de coronavirus. Les activités impactées par les fermetures sanitaires, comme les cinémas, ont enregistré la plus forte contraction, alors que la télévision et internet ont limité la casse, a annoncé jeudi la Fondation statistique suisse en publicité.
Le chiffre d'affaires net dégagé par le secteur de la publicité a décliné de 16,2% à 3,73 milliards de francs suisses en 2020. "Cette évolution est due en premier lieu aux circonstances inhérentes à l'épidémie de Covid-19", a souligné la fondation.
En matière de repli, les cinémas (-70,6%) ont enregistré la plus forte baisse des recettes publicitaires, les salles obscures ayant été fermées pour lutter contre la propagation du coronavirus. Viennent ensuite les ventes dégagées par les radios (-26,7%), la publicité extérieure (-22,8%) et la presse (-21,3%). La publicité sur internet (-10,9%) et directe (-6,7%) ont par contre subi un recul plus mesuré.
Quant aux parts de marché, la publicité directe a pour la première fois été le vecteur le plus important avec des recettes nettes de 828 millions. Ce secteur est suivi par la presse, la télévision, les objets publicitaires, internet, la publicité extérieure, les radios et en fin de classement les cinémas.
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