Le phénomène de la "boîte mystère" - dans lequel les consommateurs peuvent acheter des paquets non étiquetés contenant des cadeaux de fantaisie aléatoires auprès de détaillants - est devenu populaire en Chine.
Des entreprises telles que le vendeur de jouets chinois Pop Mart International Group ont bâti leurs activités sur la tendance des boîtes mystères avec un élément de surprise : les consommateurs ne savent pas quelle figurine de jouet ils vont recevoir avant d'ouvrir la boîte.
Mais le régulateur du marché de Shanghai vient d'introduire une série de réglementations visant à contrôler cette industrie de niche. Les réglementations limiteront le prix de ces "boîtes mystères", qui ont connu une grande tendance dans le pays, notamment chez les jeunes, à 200 yuans (31,49 $) la boîte. Auparavant, le prix des articles contenus dans les boîtes mystères n'était pas plafonné.
Le règlement stipule également que les entreprises ne doivent pas encourager les frénésies d'achat, le marketing excessif et la spéculation, ni vendre des boîtes aux enfants de moins de huit ans.
Cette décision intervient après qu'une importante association chinoise de défense des droits des consommateurs ait exhorté mercredi le public à boycotter la promotion de repas "boîte mystère" des restaurants KFC exploités par Yum China, en déclarant qu'elle encourageait les clients à acheter de nombreux repas pour obtenir la figurine, ce qui entraîne un gaspillage de nourriture.
KFC a lancé la semaine dernière la promotion avec Pop Mart, qui permettait aux clients de collecter des versions en édition limitée des poupées-jouets Dimoo aux grands yeux et au visage rond en achetant certains repas KFC.
Cela a conduit au moins un consommateur à dépenser 10 494 yuans (1 649 $) pour acheter 106 repas fixes en une seule fois afin de collecter les jouets, a déclaré l'Association chinoise des consommateurs dans un communiqué, décrivant cela comme une "consommation impulsive".
Ce n'est pas la première fois que la tendance de la boîte mystère attire l'attention.
En mai, la pratique a fait l'objet de nombreux appels à la réglementation après que les médias locaux aient rapporté que 160 chiots et chatons destinés aux boîtes à surprises avaient été sauvés d'un entrepôt dans la ville de Chengdu.
Le régulateur du marché de Shanghai a publié les directives sur son compte officiel WeChat, ajoutant que des articles tels que des médicaments, des animaux vivants ou des articles inflammables ne devraient pas être proposés dans ces boîtes.
(1 $=6,3646 yuan renminbi chinois)
