La visite du régulateur à Douyin - la version chinoise de TikTok - intervient en temps utile, alors que Pékin s'est engagé à soutenir un secteur privé ébranlé par les restrictions COVID imposées par l'État qui ont été levées en décembre, ainsi que par une répression réglementaire dans les secteurs de l'immobilier, de la technologie et de l'éducation privée.

L'équipe de recherche de l'autorité de régulation s'est rendue à Douyin où elle a écouté les explications de l'entreprise sur le respect des prix et sur la manière de mieux comprendre et de mettre en œuvre "l'étiquetage clair des prix et les dispositions relatives à l'interdiction des prix abusifs", selon la déclaration.

"Une bonne base a été posée pour approfondir la coopération entre le gouvernement et les entreprises, en travaillant ensemble pour normaliser le comportement tarifaire de l'industrie de la diffusion en direct", a déclaré l'autorité de régulation du marché.

Douyin a déclaré le même jour dans un communiqué qu'elle avait révisé les règles régissant les prix abusifs et le comportement des diffuseurs de vidéos en direct du commerce électronique qui font la promotion de produits sur sa plateforme.

La révision vise à obliger les livestreamers, qui jouent un rôle clé dans la stimulation des ventes de commerce électronique en Chine, à vérifier les prix, à s'assurer qu'ils n'induisent pas les clients en erreur et à s'assurer que le commerçant peut livrer un produit en temps utile.

Les règles prévoient également l'interdiction des livestreamers qui utilisent des réductions fictives pour inciter les clients à acheter un produit, ou des actions promotionnelles impliquant des conflits familiaux, de la violence et d'autres types de comportements antisociaux.

Il n'est pas certain que la visite ait été motivée par un incident spécifique. ByteDance n'a pas répondu immédiatement à une demande de commentaire.