Face au moral des consommateurs en berne en Europe, les acteurs auront du mal à préserver leurs marges car les volumes régressent suite aux hausses de prix, Les innovations reprennent parmi les lessiviers, sur un marché fortement concurrentiel.

Des ventes en volumes qui régressent
Unilever a relevé ses prévisions de ventes globales pour l'ensemble de l'année grâce à la plus forte hausse de prix de son histoire. Au troisième trimestre, cette augmentation a atteint 12,5 % pour des volumes vendus en recul de 1,6%. Son chiffre d'affaires a alors bondi de 18% sur un an à 15,8 milliards d'euros. Le groupe estime qu'un dollar fort combiné aux hausses de coûts des matières premières, de l'énergie et de la main d'œuvre vont continuer à peser sur les prix en 2023.
Au troisième trimestre, la baisse des volumes a atteint 3% pour Procter & Gamble face à une progression des tarifs de 9 %.
Henkel peut, lui, compter sur le dynamisme de sa branche des technologies adhésives, dont la croissance organique devrait atteindre entre 10% et 12% cette année. Il a d'ailleurs récemment revu à la hausse ses prévisions de croissance organique pour 2022 : il table désormais sur une croissance comprise entre 5,5% et 7,5% contre 4,5% à 6,5% précédemment.
Série d'innovations chez les lessiviers
Ces innovations surfent sur le développement des préoccupations écologiques des consommateurs. Ainsi la marque phare de Procter & Gamble, Ariel, a lancé une gamme comprenant 40 % d'ingrédients végétaux de plus que les produits classiques. La marque, leader du secteur en France avec environ 24 % de part de marché, mise aussi sur des contenants en carton pour ses capsules. Ces dernières concentrent souvent les innovations car elles constituent un segment très dynamique, avec des progressions en valeur plus de deux fois supérieures à la hausse de l'ensemble du marché
Skip, marque du groupe Unilever, a également choisi le marché français pour lancer en avant-première de nouvelles capsules et un emballage tout en carton. Le groupe Henkel avec sa marque Le Chat a, quant à lui, lancé une lessive sous forme de barres réduisant l'usage du plastique.