L’opérateur de télécommunicationsfrançais SFR, du groupe Altice, s’assure les services du joueur très en vue de l'équipe de France depuis le début de l'Euro 2016, Dimitri Payet, en signant avec lui un contrat publicitaire de deux ans et demi. Le sportif devient ambassadeur de la marque à La Réunion, dont il est natif, mais aussi en Guadeloupe et à la Martinique, en Guyane et à Mayotte. Ce contrat est censé renforcer la stratégie de contenu et de partenariat de SFR, alors que le groupe s'était déjà offert les services du portugais Cristiano Ronaldo à l'échelle mondiale et pour l'ensemble des marques. Des collaborations cohérentes avec la récente acquisition des droits de transmission du foot anglais pour trois ans, moyennant plus de 300 millions d'euros. En décembre 2015, le groupe Altice avait également acquis pour 10 ans les droits du club FC Porto, vice-champion du Portugal, pour près de 460 millions d'euros.


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