Philip Morris explore actuellement les options pour la vente de ses activités dans le cigare, bien qu’aucune décision officielle n’ait encore été prise. Les sources proches du dossier évoquent une valorisation d’au moins un milliard de dollars souhaité par le géant du tabac. Cette activité de cigares provient directement du rachat de Swedish Match, acquis en 2023 pour 16 milliards de dollars, principalement pour s’approprier Zyn, ses sachets de nicotine à succès.

Une transition vers un monde sans fumée

Le recul du tabagisme est une tendance irréversible, et Philip Morris compte bien prendre les devants plutôt que de subir la transition. Historiquement associé aux cigarettes, le groupe s’est repositionné avec des acquisitions stratégiques, notamment Swedish Match, dont les sachets de nicotine Zyn ont enregistré une croissance de 72 % sur les 12 derniers mois.

Désormais, son produit phare n’est plus Marlboro, mais Iqos, un dispositif de tabac chauffé. Actuellement, 40 % du chiffre d’affaires de l’entreprise provient des produits sans fumée, et Philip Morris vise les deux tiers d’ici 2030. Son PDG, Jacek Olczak, a déjà annoncé que la fin des cigarettes est inévitable : "La destination est donnée", a-t-il confié à Bloomberg en annonçant qu'un jour, Philip Morris vendrait sa dernière cigarette. Une déclaration qui marque un tournant historique pour une entreprise dont l’identité a longtemps été indissociable de la cigarette.