"Nous allons surmonter ces turbulences à court terme et jouer sur le long terme, c'est certain", a déclaré Frank Bracken, directeur commercial de Foot Locker, lors d'une conférence téléphonique avec des investisseurs.
En 2022 et 2023, Foot Locker a acheté 65 % de ses articles de sport auprès d'un seul grand fournisseur : Nike. Mais ces dernières années, la marque emblématique de chaussures a vu des concurrents à la mode comme On et Hoka grignoter peu à peu ses parts de marché.
Les actions de Foot Locker ont chuté de 20 % mercredi, après que le détaillant d'articles de sport a revu à la baisse ses prévisions de ventes et de bénéfices annuels en raison d'une baisse de la demande de chaussures. Il s'attend désormais à ce que les ventes annuelles chutent de 1 % à 1,5 %, alors qu'il prévoyait auparavant une hausse de 1 % à une baisse de 1 %.
Les chaussures Nike Vomero se vendent entre 160 et 180 dollars. L'année prochaine, la société devrait lancer une nouvelle chaussure de course Vomero 18, plus amortissante. Nike a également lancé l'Air DT Max, au prix de 170 dollars, qui prétend offrir un meilleur amorti et une meilleure protection contre les chocs lors de la pratique d'un sport.
En septembre, le plus grand fabricant de vêtements de sport au monde a nommé Elliott Hill, un vétéran de l'entreprise, au poste de PDG, s'engageant ainsi dans une refonte de ses activités qui pourrait l'aider à regagner la confiance des détaillants et à lutter contre la concurrence de marques perçues comme plus à la mode.
"Je pense qu'Elliott et ses coéquipiers prennent les bonnes mesures pour la marque et le marché en général", a déclaré Mary Dillon, PDG de Foot Locker, lors de la conférence téléphonique sur les résultats.
Le détaillant a également élargi récemment son partenariat Home Court - connu pour abriter les dernières nouveautés des grandes marques - avec Nike afin de relancer les ventes.
M. Hill, qui a pris la direction de l'entreprise en octobre, avait déjà déclaré qu'il chercherait à rétablir les relations de Nike avec les principaux détaillants partenaires. Outre Foot Locker, Nike vend ses chaussures à Dick's Sporting Goods et Nordstrom, entre autres.
À l'approche des fêtes de fin d'année, Dick's Sporting Goods a déclaré la semaine dernière qu'il stockerait un grand nombre de produits de base, tels que les vêtements Nike en laine polaire, pour les acheteurs de dernière minute.
Mais lorsqu'il a été question de baskets, le directeur financier du détaillant a déclaré qu'il voyait des possibilités de développer les concurrents de Nike tels que On Holding et les baskets Hoka de Deckers Outdoor.
Les dirigeants de Foot Locker ont également déclaré mercredi qu'ils ouvriraient davantage de portes et augmenteraient leur stock de produits à succès On et Hoka.
"Nous nous attendons à ce qu'il y ait des promotions alors que nous pensons au reste de la période de vacances écourtée", a déclaré Mike Baughan, directeur financier de Foot Locker.
