PARIS (Agefi-Dow Jones)--Le rapporteur général de l'Autorité de la concurrence a annoncé mercredi soir qu'un grief avait été notifié à Meta, la maison mère de Facebook et Instagram, concernant des pratiques mises en oeuvre dans le secteur de la publicité en ligne.

"Il est reproché à Meta d'avoir abusé de sa position dominante, en limitant l'accès aux partenariats pour la fourniture de services de vérification publicitaire sur les inventaires publicitaires qu'elle commercialise, dans des conditions qui ne sont pas transparentes, objectives et non-discriminatoires", a indiqué l'Autorité de la concurrence dans un communiqué.

Cet acte d'instruction ouvre la procédure contradictoire et permet l'exercice des droits de la défense. Il ne saurait toutefois préjuger de la culpabilité de Meta. Seule l'instruction menée de façon contradictoire, dans le respect des droits de la défense de l'entreprise concernée, permettra au collège de déterminer, après échanges d'observations écrites et après une séance orale, si le grief est fondé ou non.

Jusqu'à la publication par l'Autorité de la concurrence de la décision au fond, les mesures conservatoires qu'elle a prononcées en mai 2023 à l'encontre de Meta continuent de s'appliquer. Après avoir été saisie par la société française Adloox, qui fournit des services de vérification publicitaire sur internet, l'Autorité de la concurrence avait alors enjoint à Meta de définir et de rendre publics de nouveaux critères d'accès et de maintien aux partenariats "viewability" et "brand safety" qui soient objectifs, transparents, non-discriminatoires et proportionnés.

La "viewability", ou mesure de la visibilité, consiste à s'assurer qu'une publicité a réellement été vue par un internaute, tandis que la "brand safety", ou sécurité de la marque, vise à vérifier que la publicité ne s'affiche pas dans un environnement pouvant nuire aux intérêts et valeurs de la marque.

En mai 2023, l'Autorité de la concurrence avait également prononcé une injonction visant à permettre une intégration rapide d'Adloox à ces partenariats de "viewability" et "brand safety", à condition que cette société satisfasse aux nouveaux critères d'accès.

-Dimitri Delmond, Agefi-Dow Jones, ddelmond@agefi.fr, ed: JDO

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July 10, 2025 02:21 ET (06:21 GMT)