Le spécialiste français des nacelles élévatrices a été très nettement affecté par la crise économique en 2008. Le groupe a récemment publié un résultat net part plus que divisé par deux (-55%) en 2008 et un résultat opérationnel courant de même teneur.
« La vente de matériel a été pénalisée par le ralentissement brutal de l'économie et par la restriction du crédit liée à la crise financière » indique la direction en marge de ces publications.
Et il ne faut pas chercher du côté boursier pour y trouver du réconfort car là aussi, la sanction a été lourde : un cours de bourse divisé par 10 depuis 2007 et par cinq en un an, la hausse de 2003-2007 balayée en l’espace de quelques mois et des niveaux proches du plancher historique de mars 2003 (2,02 EUR).
Pour 2009, en l'absence de visibilité réelle sur le marché, Haulotte Group n'est pas en mesure de faire des prévisions et donne la priorité à la réduction du BFR et à la maîtrise des coûts fixes.

Dans ce tableau sombre, quelques éléments méritent d’être mentionnés. Considérant la sanction sévère, la Société Générale relève sa recommandation de vendre à conserver et cette première bonne nouvelle depuis longtemps a suscité à vif rebond. Quatre séances de hausse consécutives, cela relève presque de l’exploit. A moins que le potentiel soit désormais à la hausse. Après cette violente chute, on peut effectivement évoquer la base d’un canal hebdomadaire, des indicateurs survendus qui affichent une belle divergence en données hebdomadaires et quotidiennes, un regain des volumes et une structure de retournement en étoile du matin sur les derniers chandeliers hebdomadaires. De ce point de vue, le potentiel est désormais à la hausse et on peut tenter ce scénario au cours actuel ou sur repli vers 2,85 EUR pour jouer un rattrapage en direction des 3,3 et 3,75 EUR. Le seuil d’invalidation est situé sous 2,50 EUR.